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2025年互联网营销师页面布局A_B测试专题试卷及解析1

2025年互联网营销师页面布局A_B测试专题试卷及解析

2025年互联网营销师页面布局A_B测试专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行A/B测试时，以下哪个因素最可能导致测试结果出现偏差？

A、页面加载速度

B、测试样本量不足

C、用户设备类型差异

D、测试时间过短

【答案】B

【解析】正确答案是B。样本量不足会导致统计显著性不足，结果可能由随机波动

引起而非真实差异。A、C、D虽然也会影响结果，但属于外部变量，可通过分层抽样

等方法控制。知识点：统计显著性。易错点：混淆外部变量与样本量问题。

2、以下哪种页面元素最适合作为A/B测试的优先对象？

A、公司logo

B、页面背景色

C、购买按钮文案

D、页脚版权信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。购买按钮文案直接影响转化率，是高价值测试点。A、D对

用户行为影响较小，B虽影响视觉但不如文案直接。知识点：测试优先级排序。易错点：

选择视觉效果显著但商业价值低的元素。

3、A/B测试中”统计功效”指的是什么？

A、测试结果的可靠性

B、检测到真实差异的概率

C、测试所需的最小样本量

D、错误判断差异的概率

【答案】B

【解析】正确答案是B。统计功效是当真实差异存在时能检测到的概率。A是置信

水平，C与功效相关但不是定义，D是第二类错误率。知识点：测试统计指标。易错点：

混淆功效与显著性水平。

4、多变量测试与A/B测试的主要区别在于？

A、测试周期更长

B、可同时测试多个变量

C、需要更多流量

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D、结果更准确

【答案】B

【解析】正确答案是B。多变量测试可同时测试多个元素组合，而A/B测试通常比

较单一变量差异。A、C是结果而非本质区别，D不一定成立。知识点：测试方法分类。

易错点：将技术差异误认为本质区别。

5、以下哪种情况最适合采用A/B测试？

A、全新页面设计验证

B、微调按钮颜色

C、完全重构网站

D、增加新功能模块

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试适合渐进式优化，微小改动效果更易量化。A、C、

D涉及重大变更，更适合定性研究或分阶段测试。知识点：测试适用场景。易错点：对

重大变更盲目使用A/B测试。

6、测试中”新奇效应”指的是？

A、用户对变化的新鲜感

B、测试工具的技术限制

C、样本分布不均

D、测试时间过短

【答案】A

【解析】正确答案是A。新奇效应指用户因看到新版本而暂时改变行为，可能影响

测试准确性。B、C、D是其他测试问题。知识点：测试偏差类型。易错点：将短期行为

误认为长期趋势。

7、以下哪个指标最适合衡量电商页面的A/B测试效果？

A、页面停留时间

B、跳出率

C、转化率

D、页面浏览量

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率直接反映商业目标达成情况。A、B、D是辅助指标，

但与商业价值关联较弱。知识点：测试指标选择。易错点：选择易测量但非核心的指标。

8、A/B测试中”流量分割”的理想状态是？

A、随机分配

B、按用户属性分配

C、按时间分配

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D、按设备分配

【答案】A

【解析】正确答案是A。随机分配可确保组间可比性，避免系统性偏差。B、C、D

会引入额外变量干扰结果。知识点：实验设计原则。易错点：过度追求”精准”分配而破

坏随机性。

9、以下哪种测试结果最值得优先实施？

A、统计显著但效果微小

B、统计显著且效果明显

C、不显著但趋势