2025年大学（市场营销）品牌推广策略测试题及答案.docVIP

2025年大学（市场营销）品牌推广策略测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加品牌美誉度

D.塑造品牌形象

2.以下哪种推广方式属于线上推广（）

A.举办促销活动

B.投放电视广告

C.发布社交媒体内容

D.参加行业展会

3.品牌定位的基础是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌形象塑造

4.品牌推广中，口碑传播的主要特点是（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.可信度高

D.成本低

5.品牌推广的关键要素不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌故事

D.品牌价格

6.以下哪种品牌推广策略适合新产品上市（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.无差异化策略

D.个性化策略

7.品牌推广中，事件营销的优势在于（）

A.吸引媒体关注

B.直接促进销售

C.提升品牌忠诚度

D.降低营销成本

8.品牌形象的构成要素不包括（）

A.产品形象

B.企业形象

C.员工形象

D.竞争对手形象

9.品牌推广的长期目标是（）

A.提高市场份额

B.实现品牌资产增值

C.增加客户满意度

D.扩大品牌知名度

10.以下哪种推广渠道属于内容营销（）

A.搜索引擎广告

B.电子邮件营销

C.发布优质文章

D.线下传单发放

11.品牌推广中，社交媒体平台的作用主要是（）

A.增加产品曝光度

B.直接销售产品

C.建立客户关系

D.提升品牌美誉度

12.品牌定位的原则不包括（）

A.差异化原则

B.个性化原则

C.成本效益原则

D.一致性原则

13.品牌推广中，公益营销的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.促进产品销售

D.树立企业良好形象

14.品牌形象塑造的方法不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.降低产品价格

D.提供优质服务

15.品牌推广的短期目标通常是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加品牌美誉度

D.塑造品牌形象

16.以下哪种推广方式属于线下推广（）

A.搜索引擎优化

B.举办讲座

C.发布网络视频

D.社交媒体营销

17.品牌定位的依据是（）

A.市场需求

B.企业实力

C.竞争对手情况

D.以上都是

18.品牌推广中，体验营销的重点是（）

A.产品体验

B.品牌体验

C.服务体验

D.以上都是

19.品牌推广的策略不包括（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人员策略

20.品牌推广中，整合营销传播的核心是（）

A.统一传播信息

B.选择多种传播渠道

C.提高传播效果

D.降低传播成本

第II卷（非选择题共60分）

二、填空题（每题2分，共10分）

1.品牌推广的常用方式包括广告、公关、促销、______和口碑传播等。

2.品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行______，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征。

3.品牌形象是消费者对品牌的总体感知和______，它由品牌的产品形象、服务形象、企业形象等多个方面构成。

4.事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的______，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

5.整合营销传播强调以______为中心，将各种传播手段有机结合，以达到一致的传播效果。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述品牌推广的重要性。

2.简述品牌定位的步骤。

四、案例分析题（每题15分，共15分）

材料：某运动品牌一直以专业运动装备为定位，产品质量过硬，但品牌知名度在年轻消费群体中较低。为了提升品牌知名度，该品牌推出了一系列针对年轻消费者的推广活动。例如，邀请年轻的运动明星代言，在社交媒体上发起话题互动，举办校园运动挑战赛等。通过这些活动，品牌在年轻消费群体中的知名度得到了显著提升。

问题：请分析该品牌提升品牌知名度的策略，并说明其成功的原因。

五、论述题（共15分）

论述品牌推广与品牌定位的关系，并举例说明如何通过品牌推广实现品牌定位。

答案：

1.B

2.C

3.A

4.C

5.D

6.B

7.A

8.D

9.B

10.C

11.C

12.C

13.D

14.C

15.B

16