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2026年学校宣传专员年度工作计划

2026年，作为学校宣传专员，将围绕“强化品牌传播力、深化内容影响力、优化渠道协同力”三大核心目标，紧密结合学校年度中心工作，以“教学成果展示、科研创新突破、校园文化传承、师生典型挖掘”为四大主线，系统推进宣传矩阵建设、内容精品创作、舆情动态管理、团队能力提升等重点任务，具体工作计划如下：

一、品牌传播体系优化（1-12月）

以“打造特色鲜明、社会认可、师生共鸣的学校品牌”为目标，构建“官方平台为核心、垂直领域为补充、师生共创为延伸”的三级传播体系，全年完成品牌视觉规范升级、传播矩阵优化、重点节点主题策划三项基础工程。

1.品牌视觉规范升级（1-3月）

组织宣传部、设计团队、各二级学院宣传负责人召开品牌视觉研讨会，梳理现有VI系统使用痛点（如部分场景应用不统一、年轻群体接受度不足），结合学校70周年校庆视觉元素（2025年已启动），新增“青春校园”“学术科研”“社会服务”三个场景的视觉子系统。3月底前完成《学校品牌视觉应用手册（2026版）》修订，明确公众号头图、短视频封面、海报设计等12类常用物料的配色规范（新增活力橙、科技蓝两种辅助色）、字体标准（正文统一为思源黑体）、元素使用规则（校徽最小尺寸、辅助图形组合方式），同步开展二级学院宣传骨干培训（4月），确保视觉规范落地。

2.传播矩阵优化（2-5月）

对现有12个官方平台（微信公众号、微博、抖音、B站、视频号、官网、校报、校园广播、宣传栏、校友APP、国际版Facebook、LinkedIn）进行数据诊断，重点分析各平台用户画像（如抖音用户70%为18-25岁，B站用户60%为学生及家长）、内容互动率（2025年数据显示短视频完播率最高达42%，图文阅读量TOP3为师生故事类）、粉丝增长趋势（视频号因“开学季”系列涨粉1.2万）。5月底前完成矩阵调整：

-主平台强化：微信公众号保持“教学动态（每周2篇）+师生故事（每周1篇）+政策解读（每月1篇）”固定栏目，新增“学术前沿”子栏目（与科研处联动，每月2篇）；抖音、视频号聚焦“15秒精华+3分钟深度”组合，增加校园Vlog（如“实验室的24小时”“食堂师傅的一天”）；B站开设“专业解码”系列（联合各学院，每两周1期，以动画+访谈形式讲解专业特色）。

-垂直平台补充：在小红书开设“校园生活”账号（目标用户为高中生及家长），重点发布“学长学姐说专业”“校园打卡攻略”；国际平台（Facebook、LinkedIn）每月发布1篇英文科研成果报道（与国际交流处合作翻译），同步推送教师国际学术会议参与动态。

-关闭低效平台：停止运营使用率不足5%的校园论坛（2025年月活仅80人），将资源集中至主流平台。

3.重点节点主题策划（贯穿全年）

围绕“开学季（9月）、毕业季（6月）、校庆月（10月）、学术周（11月）、寒假实践（2月）”五大节点，提前2个月制定主题传播方案。例如：

-开学季（9月）：以“新起点·共成长”为主题，设计“新生报到Vlog跟拍”（抖音/视频号每日1条）、“学长学姐的10条入学建议”（小红书/公众号）、“校长给新生的一封信”（官网/校报头版）组合内容，联动新生家长群推送“家校共育”专题（如“如何帮孩子适应大学生活”）。

-毕业季（6月）：策划“致我们的大学时光”系列，包括“毕业生微纪录片”（选取3-5个典型案例，如创业团队、支教志愿者、考研“上岸”寝室）、“导师寄语手写信”（收集50位教师手写祝福，制作H5互动页面）、“校友故事接龙”（邀请毕业5年、10年、20年校友录制1分钟视频，讲述“毕业时的一个决定如何影响现在”）。

-校庆月（10月）：结合70周年校庆成果，推出“70年·70个故事”专栏（公众号/校报每日1篇，涵盖老教师回忆、校友成就、校园变迁）、“数字校庆”线上展（VR技术还原不同年代校园场景，嵌入官网）、“校庆主题短视频大赛”（面向师生校友征集，优秀作品在抖音/视频号推广）。

二、内容精品创作工程（1-12月）

以“有温度、有深度、有传播力”为内容标准，建立“选题库-创作组-审核链”全流程机制，全年计划产出精品内容50+（含短视频20条、图文25篇、专题报道5个），其中单条阅读量/播放量破10万目标10+，获省级以上媒体转载目标5+。

1.选题策划机制（每月更新）

每月5日前召开选题会（参与人员：宣传专员、各学院通讯员、教务处/科研处/学生处联络人），结合学校重点工作（如2026年拟新增2个省级重点实验室、启动“课程思政”示范项目、开展“教师教学创新大赛”）、师生关注热点（如考研/就业指导、校园文化活动）、社会舆论焦点（如职业教育政策、高校服务地方经济），形成月度选题清单。例如：

-3月：聚焦“春季开学