【国盛-2026研报】春节旺季在即，重视服务消费与商品消费.pdfVIP

证券研究报告|行业周报

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20260208

年月日

社会服务

春节旺季在即，重视服务消费与商品消费

即将步入“史上最长春节假期”，考虑到节日消费传统与新兴消费趋势，我增持（维持）

们建议重视与春节相关的消费子板块，包括免税、出行链（景区酒店餐饮）、

茶饮（红包受益）、黄金珠宝、商超。行业走势

社会服务沪深300

免税：海南离岛免税春节有望持续强劲。据海口海关统计，2026年1月，30%

海南离岛免税购物金额45.3亿元，购物人数56.0万人次，购物数量336.722%

万件，同比分别增长44.8%、21.0%和14.0%。根据同程旅行数据，截至

14%

1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中，海口、

6%

三亚、陵水春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。预计

-2%

海南离岛免税行业景气趋势在春节旺季仍将保持强劲。

-10%

2025-022025-062025-102026-02

出行链：长假+普惠政策，最长春节有望迎最热表现。据同程旅行，较长

假期将推动26年春节出游人群比例提升，逐步接近返乡大军比例。在休作者

闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的组合下，“分段式过年”和“复分析师李宏科

合型春节”的特点愈发明显。出行趋势上，除了假期首尾的客流高峰外，执业证书编号：S0680525090002

节中也将出现多个出行高峰。特别是大年初二至初三，将是群众集中开启邮箱：lihongke@

新旅程的高峰期。文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月系列活分析师张冰清

执业证书编号：S0680525110002

动，从1月底持续至3月初，期间各地除了围绕年俗、演出、展览、冰雪

邮箱：zhangbingqing1@

游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办分析师陈天明

约3万场次文旅消费活动外，还将发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推执业证书编号：S0680525120002

邮箱：chentianming@

出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠