农产品营销学(6.2.2)--广告.pptVIP

第六章农产品促销策略第二节广告一、广告的定义美国市场营销协会（AMA）：广告是由特定出资者，以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、服务和观念等所做的任何形式的非人员介绍及推广。二、广告的特点高度公开性普及性夸张的表现力并列关系BreadPPT三、广告决策过程一）基本步骤设立广告目标及定义目标市场确定广告预算编辑广告信息选择媒体评价广告效果二）设立广告目标2.说服1.通知3提示1、目标类型.产品生命周期1市场份额2竞争状况3广告频率4三）确定广告预算目录BreadPPT目录5产品的替代性四）编辑广告信息讨论编辑广告信息要考虑哪些因素？内容陈述BreadPPT五）选择广告媒体1）确定广告媒体的触及面、频率、效果触及面：指一定时期内，某一特定媒体一次最少能触及不同的人及家庭的数目。频率：一定时期内平均每人或每个家庭见到广告信息的次数。效果：使用某一特定媒体的展露质量。六）广告媒体评价电视广播杂志报纸媒体比较递进关系BreadPPT