刍议平面设计中的广告创意.pdfVIP

维普资讯 No．3 陕西科技大学学报 Jun．2007 Vo1．25 JOURNALOFSHAANXIUNIVERSITYOFSCIENCE ＆ TECHNOLOGY · 149 · 文章编号：1000--5811(2007)03—0149一o3 刍议平面设计中的广告创意 王 靓，董继先 (陕西科技大学机 电工程学院，陕西 西安 710021) 摘 要 ：通过对成功案例的研究，初步指出广告设计创意来源于对市场的了解、正确的广告策 划、消费者心理把握、及时的市场反馈、文化的积淀 以及敢于突破的勇气，进一步分析了广告 创意的建立应遵循的原则。以期通过对这一个案的研究，为广告设计的发展带来启示，起到抛 砖引玉的作用。 关键词 ：创意来源；创意突破 ；广告策划 中图分类号 ：J524．3 文献标识码 ：A O 引言 平面广告设计作为一个专用词来使用，在国内大约有 2O年的时间。随着社会文化生活和商业信息活 动的发展，平面广告设计越来越显示出它蓬勃的生命力和广阔的前景。作为一个包容性较广的领域，平面 广告设计面对 的是现代社会的多种媒体，它通过对可识别图形增强效应的运用，提供一种符合特定意图的 传播媒介供人们咨询。本文对平面设计中的广告创意进行了初步的分析研究。 1 平面设计中的广告创意现状 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意 怡人 ，从而给人们 留下了深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平 的高低也是一个极其重要的因素 。广告策划之后 ，广告活动就进入了实质性的创意阶段 。此时，广告创作 者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题 。成功的广告战略首先来 自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。什么是广告创意?随着我国经济持续高 速增长、市场竞争 日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入 “智”战时期，广告也从 以前的所谓 “媒体大 战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我 国广告界最流行的常用词 。“Creative”在英语 中表示 “创意”，其意思是创造 、创建 、造成 。“创意”从字面上理解是 “创造意象之意”，从这一层面进行挖 掘 ，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和 策划 ，运用艺术手段 ，把所掌握的材料进行创造性的组合 ，以塑造一个意象的过程 。简而言之 ，即广告主题 意念 的意象化。 广告活动的每一个环节和过程 ，如确定广告的表现方针、明确广告的诉求重点、进行广告设计等都是 根据广告创意进行 的。但是 ，不少广告创作人员往往 比较注重于广告创意的形式 ，过分强调主观意识 ，追 求广告表现方法，甚至到了有的创意使广告受众不知所云、百思不解的地步，这种本末倒置的做法使广告 创意毫无价值。我 国广告作品多年来参加法国嘎纳广告节 ，没有取得好的成绩 ，按国际广告专家的评价是 作品缺乏创意。分析来说，是缺乏对广告内容的创意 ，缺乏广告创意内容与形式的完美结合。 2 广告创意的来源 创意的来源是什么?有人说 ，创意来 自灵感；而灵感又是什么?有人说是 “思想火花”；而这种 “思想火 花”究竟是怎样出现的?很少有人能说清楚。这为创意的来源蒙上了一层神秘的面纱，成为广告设计中的 收稿 日期 ：2007—03—13 作者简介 ：王 靓 (1979一)，女，陕西省汉中市人，在读硕士生，研究方向：工程图学和设计艺术学 维普资讯 · 15O · 陕西科技大学学报 第 25卷 一 个难点。成功的创意并不是 “无源之水、无本之木”，它是不能期望从 “心血来潮”中获得的。现结合万宝 路香烟案例来阐述创意有 以下几个来源 。 2．1