浅谈广告策划中的“度”.pdfVIP

广 西轻工业 2008年 11月 第 11期 (总第 120期) GUANGXIJOURNALOFLIGHTINDUSTRY 纺织与设计 浅谈广告策划中的 “度 邱 变变 (扬州大学机械工程学院，江苏 扬州 225009) 【摘 要】在对广告策划概念及“度”进行解释的基础上，从 度“”出发对广告策划的相关环节作了个人角度的分析和阐释。 【关键词】f-~ ,1；度；指可习 -地,4- 【中图分类号】F713．81 【文献标识码】A 【文章编号】 1003—2673(2008)11—96—02 现代广告作为新世纪各种企业传达企业相关信息，进行整 2 “度”与广告策划 体营销的重要手段 ，是集谋略与科学于一体的一种艺术；同时 首先 ，广告策划本身就是一种未实现的计划和打算，一种 它 自身也是一项系统工程 ，要经过一套复杂的程序。广告策划 经过调查、分析、思考之后的计划 ，打算 ，这与 “度”本身的释义 作为推行整个广告活动的运筹规划 ，在具体的设计过程中涉及 就有相同。同时，度在广告策划设计过程中根据广告活动的不 很多相关人员和机构 ，也需要经过一系列的环节 ，在这些过程 同内容和不同阶段 ，也有着不同的内涵。个人认为，可以从以下 中，不同的环节需要用不同的 “度”进行指引。 几个方面去认识和理解 ： 2．1 度——角度 1 广告策划及 “度”释义 广告策划是通过调查将恰当的讯息通过合理的途径有效 1．1 广告策划 的传达给合理的受众。从这里面可以看到，广告策划中包含着 广告策划是一种先于提出广告决策，实施广告决策和检验 两个角度：一是对讯息切入的角度 ，二是对受众选择的角度。 广告决策的设想 ，是对具体的广告业务提出的基本原则和策 首先，策划实施者应根据广告主提供的相关信息，通过详 略。目前比较通用的广告策划定义是：根据广告主的营销计划 细、准确地调查，对广告主提供的产品或服务进行环境分析、竞 和广告 目标，在市场调查的基础上 ，制定出一个与市场情况、产 争分析、产品分析、消费者分析等，通过这些调查分析，了解产 品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以 品或服务的核心竞争力 ，最终确定广告宣传的核心内容。在策 评估、实施和检验 ，从而为广告主的整体经营提供 良好服务的 划设计初期，通过对产品及服务的详细分析，寻找差异性 ，从独 活动。它的核心是通过策划制作出恰当的销售或品牌讯息，使 特的角度进行广告的诉求宣传，此角度一。如M—ZONE动感地 该讯息能到达恰当的受众，选择合理的时机和渠道传达讯息， 带的品牌推广活动，在广告策划过程中，通过对特定的人群、竞 控制成本。如果单纯从工作内容上来看，广告策划好似一项比 争对手、环境的分析等，最终的设计定位在 ：成一种代表年轻的 较容易的工作，但是如果同时需要根据复杂的资料调查并判断 通信品牌，时尚的品牌，一个只属于年轻人的通信和流行文化 什么是晗当的讯息，谁是合理的受众，何时是恰当的时机等，即 空间。整个广告策划的切入点就在 我“的地盘，听我的”，一种个 确定广告策划中各个环节的 “度”，广告就变成了一项需要很多 性 ，张扬，专属的年轻人的品牌。 相关知识，能准确控制 “度”以及能进行最优化的统筹和安排的 其次，对于特定的受众选择，在进行市场调查时虽已确定 行为。 了详细的消费群体，但是在后期的广告媒介选择及推广活动时 1．2 “度”释义