浅谈广告创意与广告策划的关系.pdfVIP

2011年8月 教 学研 宓 百家讲坛 浅谈广告创意与广告策划的关系 赵琳娜 (天津师范大学美术与设计学院，天津 300000) 【摘 要】笔者认为广告创意是一个点，是广告策划的核 (3)针对性原则，针对性原则保证广告策划有的放矢，对 心和灵魂。广告策划是一条线，任何广告策划都要围绕广告创 症下药，使广告行之有效。在九十年代初广告最红火的时候， 意来实现。广告的效果要通过广告策划要实现，广告策划的源 几乎所有的企业都认为，广告诉求最好面面俱到，广告 口号 泉来 自于广告创意。没有好的创意就不会有好的广告效果。 最好老少咸宜。 【关键词】广告创意；广告策划；两者关系 3、广告策划的内容 一 一 、广告创意和广告策划的含义 个完整的广告策划包含以下六个内容 ： 广告创意就是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作 (1)广告市场的调查与细分 (调研 )，是广告创意与策划 脚本，更加突出体现产品特性和品牌内涵，实现最佳的广告效 的基础，主要包括广告环境调查 、广告企业经营状况调查 、产 果。广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。 品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查。 创意是广告的生命和灵魂，创意是公关活动的中心，创 (2)产品的认识与定位。根据市场调研给广告主和产品 意是信息传播的关键。在现代生活中，广告可谓是无所不在 ， 一 个准确定位。 如电视广告、互联网广告、广播广告 、招贴的海报等等。广告 (3)广告战略制定，从宏观上指导广告活动的各个环节 ， 的形式不同，给我们带来的感觉也不一样 ，但是它们的本质 包括广告战略思想 、广告战略 目标、广告战略方案、广告经费 是一样的。创意有两重含义 ：第一是静态名词 ，指创造性的意 预算等内容。 念，巧妙的构思，即好主意、好点子。第二是动态的，指创造性 (4)广告媒体渠道策划。对广告宣传的成败有重要的影 的思维活动，是从无到有这一逻辑思维的产生过程。然而广 响。要充分考虑媒体的性质、特点、地位、作用、媒体的传播数 告创意也同样有两重含义：第一是动态的，广告创意就是广 量与质量 、受众对媒体的态度以及媒体费用等因素 告从业人员对广告进行的创造性思维活动。第二是静态的， (5)广告推进程序策划。主要包括后期的广告表现与广 广告创意就是为了达到广告的 目的，对未来广告的主题、内 告的实施 、发布。 容和表现形式等提出的创造性主意。 (6)广告效果评估，是广告主最关心的部分。 创意有大创意与小创意之分，大创意即广告是一门科 三、广告创意的产生 学，认为广告活动中涉及到创造性领域的所有环节都可以称 广告创意的产生是指一个广告构思的萌动、产生、形成。 之为创意，例如广告战略创意，广告战术创意 ，广告主题创 它是一个复杂的过程。 意，广告色彩创意，广告文案创意，广告插图创意以及广告版 广告创意的产生来源 ：市场调查 ；生活积累；集思广益； 面设计创意等。小创意即创意是一门艺术，认为创意是单纯 独特思维。前三项相对 比较容易 ，最难的是要有独特思维，本 指广告创造，即广告文案或画而的表现创作。 文着重说明后者。世界著名的广告人都有独树一帜的广告理 二、广告策