浅谈广告创意之美.pdfVIP

维普资讯 残淡广告 ．． 剑j惠之美 杨晓明 市场经济的发展，广告业脱颖而出。广告，成了广 只有 1O个字：“日行五百里，两头见太阳。”日行五百 告主通向消费者的信息高速路，充当起情感连接器和 里的良骥，还不是 “千里马”?可广告还是那么谦虚地 润滑器。 称 “五百里”，却同样能让人想像出一匹奋蹄扬鬣、飞 为了不辱此使命，广告设计者应重视创意之创 驰原野的骏马之雄姿。 新，让广告作品成为一件精美的艺术品——一幅别具 床垫厂家林立，有一家叫邓洛皮洛的床垫公司， 一 格的画，一酋别出心裁的诗，及时、准确、富有魅力 它的广告只画了一条小小的虫 ，配了一行小小的文 地将某种产品信息，或某种营销观念，睿智地 、哲趣地 字：“此类吸血鬼喜欢床垫中的热气，常与您同床共 介绍给受众，让受众在获得市场信息的同时，得到种 眠 ”又亮出一行醒 目大字：“唯有邓洛皮洛锦床垫，使 种美的享受，唯此，广告创意才算成功。 用不生虫材料 !”没有陈词滥调 ，没有半句废话，此广 如何获取美的广告创意呢? 告却让人非常注 目。 真是美的根基 ●信 口开河，不如抓住特点 广告之美，关键在真。 请名人做广告，已成了一种时髦。仿佛名人一亮 古希腊哲学家柏拉图说：“美是真的光辉。”可见， 相，名嘴一开张，其产品的知名度就会随名人的影响 唯真，美才能放出金辉，发出奇彩。英国诗人济慈也 而扩大，成为一种名产品。 说：“芙即真理，真理即美。”真与美，须臾不能离开。那 诚然，“爱人者，兼其屋上之乌”。受众喜欢某明 些虚假广告的所谓 “美”，只是一种短暂的浮躁，像泡 星，对某明星推销的产品，自然也会莫名其妙地产生 沫，似纸花，终究会遭人丢抛或唾弃。 某种好感。 活生生的现实，告诫我们—— 美国好莱坞明星泰勒，因主演影片 《黑色闪电》， ●夸大其词，不如实实在在 一 举成名。日本洋嫘萦公司，正因原丝库存多，产品 旧上海曾有一则 “济生眼药”广告，吹嘘济生老药 大量积压而感到困惑，听到泰勒要访 71t本，便灵机一 房的眼药，善治七十二种眼病 ，什么沙眼病 、红眼病， 动，制作了一件黑色真丝绸雪衣大氅，派专人预先送 列举 了一长串，吹得天花乱坠，看得眼花缭乱，听得耳 往美国，与这位走红的影星商洽推销雪农广告事宜。 膜长瘰，到头来，谁也不敢去问津。 这以后，身披 “黑色雪衣”大氅的泰勒，多种潇潇洒洒 而今，一些保健品广告 ，也举起了 “包治百病”的 的姿态，接连不断地出现在各大媒体上，结果，不消 旗帜，似乎这类保健品，治头头灵 ，治脚脚神 ，治手手 几月，“黑色雪衣”就卖出了数万件 !而上一年未做广 劲，健体体健，让人仿佛觉得神话中的仙丹妙药，真成 告 ，全年仅卖几十件。借了名人的光环，产品熠熠生 了现实世界中出现的奇迹 !谁知好奇心强者买来一 辉。 试，不过尔尔，遂产生 信“任危机”，大呼 “上当上当”。 但也并不尽然。有些明星口若悬河，胡说 自己专 其实，世上任何商品，皆有其不足之处，若能实实 用某个厂家的化妆品，专吃某种方便面，要不然 ， 在在陈其功用，不尚虚语 ，大巧若拙，反倒引人心弛， “不知道这一天该怎么过”，谁会相信呢?有一对明星 动人情致。 夫妻，为某家八宝粥大唱 “可爱的家”，可他俩的 “天作 早在延安时期，《解放 日报》曾刊一则售马广告， 之合”却以一段未及预料的尴尬而解体，当他俩脱下