浅谈广告创意的策略与评估.pdfVIP

综合学术论坛 摘要：创意是广告创作的生命，即使再简 在艺术创作叶1创意对艺术作品的表现具有指导作用 ，有什 单的表现形式也不会使之 失去 色彩。在商业广 么样的创意就有什么样的艺术作品。没有高超 的创意，再高明的 告繁荣的今天，广告制作 日新月异，为了能在 创作技术也无法让艺术作品焕发光彩，吸引观众。尤其是广告作 无法计算的广告海洋中占有一席之地 ，博得消 品。一个出色的创意加上简单的表现形式仍不失为 个好作品。 费者的欢心 ．我们除了精心策划外，还要制定 1．创意能增强广告作品的感染力 不同的策略配合广告策划的实施，并用行之有 广告作品的感染力是吸引消费者的主要手段，但感染力的表 效的方法来评估广告创意的优劣。特别是针对 现却来源于很多方面，例如色彩、构图、文字……但最能增强广 延边地 区少数 民族地域的多元化加 以研究，使 告作品感染力的是创意 。创意的使用要求J告创作者不能简单地 创意具有相应的文化背景，民族化的同时也能 把广告信息堆砌起来，不能采用老一套的表现形式，而必须别具 带来广告创意的个性化 ，这对该 区域 的旅游形 匠心。好的创意可以让广告中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有 象的提升能起到间接 的影响作用。 很大的魅力，灵活起来，具有情感。 2．创意能够提升企业形象，创立名牌产品 在经济高度发达 、物质极大丰富的今 在当今商品竞争的社会中，企业之间或产 品之间的竞争 已不 天，区域同化现象 日益严重的今天 ，扑面而 再单纯的依靠产品的硬性指标——质量 ，还要有赖与广告去提升 来 的广告信息让人 目不暇接 。但能够起到真 企业和产品的知名度。尤其大的企业更注重广告宣传。这并不是 正的广告效应 ，给人深刻印象 的却很少。作 说产品质量不重要，而是说反复强调质量的时代已经过去了。一 为广告人的我们该怎么办?广告 的脱颖而 出 则创意好的广告，不仅可以使产品和企业立于不败之地，而且可 主要依赖于好的创意 ，具有超强吸引力的广 以促进产品创品牌，促进企业树立 良好的社会形象。 告创意、能体现本 民族、本地域特色的广告 3．创意能够提升该地域的经济进而促进旅游业的发展 少之又少。 具有地域特色的广告设计可以提升该地区的视觉识别能力， 一 对该地域旅游业的发展有间接的影响。该区域 的市场和消费者， 、 广告创意的界定 在英文单词中无法找到与 中国的 “创 一 切从实际出发的营销手段 ，深入第一线， 自上而下的找到充满 意 ”相对应 的单词 ，看 来创意在使用 的 创意的解决办法，进而使消费者认同创意语言、创意元素 以及 过程 中被我们 中国化 的理解和运用 了。 创意符号等形式内容。区域化、民族化帮助我们创造新 的认知形 “CREATION”有创造 、产生、创造生命 ，要 态，进而推动该地域的经济发展 比 “IDEA”更适合解释 “创意 ”。一切的思 三、广告创意的策略 维活动包括，告主题策划和广告创意 以及广 创意是广告策划的灵魂。创意的本质就是改变，甚至就是颠