如何做好广告策划.pdfVIP

维普资讯 蠡琵营 巴地 ● 初 敏 如何做好广告策划 广一 告的成功与否，关键在于广告策 会和问题点。主要内容包括市场环境分 了第二个月，每天都有人到她NJL办 1 划。其实，策划并不神秘，它就 析，产品分扼 消费者分析，分析以上 卡，最高时一天办了4个卡；很快仅限 经常发生在我们身边，假如从济南到上 过程，可以确定本企业在竞争中的地位 3O名的名额报满，老板又打电话来说， 海出差，有火车、飞机和汽车三条途径 和角色，可以针对消费者的心理与行 她现在又急得睡不着觉，报名的人太 可以选择，这就要看你的要求是图快， 为 采取不同的营销措施。③决策阶段， 多，美容院又增加了3名美容师仍然很 还是图省钱、图方便，这样的选择过程 根据上面的分析结果，确定 目标消费者 忙…… 实际上就是一种策划行为。 和 目标受众，广告 目标、产品定位、表 在正常的广告活动中，广告策划已 在现代商品经济活动中，市场情况 现策略、广告效果等，从本质上讲广告 经不是一个人所能完成的工作，它需要 极为复杂，搞好广告策划的前提条件就 是一种以说服为 目的的信息传播活动。 集合各有关方面的人才，共同提供智 是要对各种市场情况了如指掌，还必须 广告能否针对 目标消费者进行诉求，广 慧，共同研讨后才能形成，因此，广告 遵从广告主的意图，服从于广告客户的 告的诉求能否达到预期的效果，决定着 策划工作常被称为团队工作。 营销计划和广告 目标，不能超出广告的 广告活动的成败。除确定正确的诉求对 广告业是我国的一项朝阳产业，自 承受能力。主 旨是向客户提供一种全面 象明确恰当的广告主题和诉求点，采用 改革开放以来，我国厂告营业额以年平 而优质的服务，广告策划 已经成为企业 正确的诉求方式外，广告策划要追求最 均约4O％的高速度递增。但是广告业快 经营的一部份，已经成为一种科学的广 佳创意 。 速发展的同时，也出现了一些问题，面 告管理活动。 如何把广告主题和广告诉求转化为 对越来越精明的广告主，广告难做，已 白加黑感冒药的产品策划和广告策 诉求对象所能接受的广告作品，这就需 经是不争的事实。随着商品市场的细 划就颇给人启迪。在 “自加黑”诞生前， 要广告创意、设计。实际上，广告运作 分，广告主的投入也会细分，能在一个 市场上的感冒药已经很多，“白加黑”的 是一个系统工程，包括策划、创意、设 地区做的广告，绝不会到省、市报刊去 主要出路就是挤 占别人市场，其难度是 计、方案等过程，广告策划、创意是根 做。作为省级报，我们要能准确判断出 可想而知的。为了拿出一套比较完整的 据产品、市场 目标、消费者，竞争对手 广告在广告覆盖区域所遇到的问题，而 产品策划、创意方案，盖天力人进行了 等情况制定策略，寻找一个 说“服”目 且还能提出解决的方法，唯其如此，才 广泛的市场调研，借鉴名牌广告创意的 标消费者的理 由，并根据这个理由通过 能坦然面对充满希望、充满商机、又充 经验，3年中