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语言研 究 功能翻译理论视角下化妆品商标的翻译 黄茹 (西安外 国语大学，陕西西安 710128) 摘要：商标的翻译不是两种符号的简单转换 ，在商标翻译过 要实现源语化妆品商标在产品销售中的功能，在其翻译过程需 程 中需要考虑诸多可能影响商标翻译 的因素。本文以功能翻译 要遵守以下几个原则： 理论为指导，通过分析现有 的化妆品译名，提 出了化妆品商标翻 a．简洁明了，易认易读 ，方便记忆： ． 译应遵循的原则 ，并探讨 了化妆品商标翻译的方法。 b．迎合 目的语文化 ，回避 目的语文化禁忌．使之能为 目的语 关键词 ：化妆 品商标 ；功能翻译理论 ；翻译原则 ；翻译方法 消费者所接受： 中图分类号 ：H315．9 文献标识码 ：A C．符合 目的语消费者的审美情趣．有美感。 文章编号 ：1673—21l1(2011)09一o039一O2 2．1译语化妆 品商标应简洁明了，易认易读 ，方便记忆 商标很重要的一个功能就是识别功能 。一个脍炙人 口的商 随着经济全球化的迅猛发展 ，国与国之间的经济贸易往来 标对商品宣传起着重要的作用。中文商标一般由两到三个字构 曰趋频繁，不论是世界市场对于 中国而言，还是 中国市场对于世 成 ，最多不会超过四个字 ；英文商标也一般 由两三个音节构成 。 界而言，都越来越具开放性，也越来越相互依赖。因此，怎样成功 首先，译语商标应该让 目的语读者听起来顺畅 ，看起来 自然。其 地开拓 国际市场 ，使 自己的商品能更好地吸引 目标市场 的消费 次，译语商标应该尽可能地容易理解和记忆 ，便于消费者记忆， 者 ，从而在 国际市场竞争 中获胜 ，成为商家越来越关注 的问题 。 从而实现对产品的宣传作用。 商标是消费者了解商品的重要窗 口和 门户，借助于商标宣传商 日本化妆 品品牌 “SK—fl”在香港 的一些时尚杂志上被译为 品，树立 良好 的企业形象，已成为各个企业开拓 国际市场 的重要 “美之匙”，都是在进入大陆和 台湾市场时，S“K一Ⅱ”却保留了原 途径。因此产 品商标 的翻译也在产 品的国际市场竞争中起着至 名，因为相对于 “美之匙”，“SK—H”更易于发音和记忆 ．从而受 关重要的作用。本文以卓越 网上 “美容化妆”和 “个人护理”栏 目 到广大女性消费者的欢迎”。 销售的化妆品的品牌为研究样本 ，以功能翻译理论为指导，探讨 2．2译语商标应迎合 目的语文化 ．回避 目的语文化禁忌 化妆品商标翻译应遵循的原则，以及化妆品商标翻译的方法 。 商标翻译不仅是一项两种不同语言的转化 ，更是两种文化 的相互交融。在翻译商品商标的过程中，不但要弄清楚词语本身 1功能翻译理论 的字面意义，还要了解该词语所蕴含的文化内涵，以及两种语言 德 国学者莱斯(K．Reiss)于 20世纪 70年代创立 了功能翻译 的文化语境间所存在的差异，否则就有可能出现 “文化冲突”。 理论 ，她提出要把翻译行为所要达到的特殊 目的作为翻译行为 二十世纪八十年代，法国香水 “Poison”最初进入中国市场时 的重心；此后，她的学生费米尔(H．J．Vermee0又在该理论基础 遭遇到了文化壁垒。在全世界最畅销的东西在中国却无人问津， 上提出了翻译 目的论加 以完善 ，认为翻译策略与翻译方法必须 不禁让人产生疑问。然而 问题就出在它在中国的译名 “Poison”这 由译文的预期 目的或功能决定。90年代初，诺德fC．Nord)提出翻 一 商标在 中国被直译为 “毒药”。原商标 “Poison”迎合了欧洲女性 译是创作出使其发挥某种功能的译语文本。它与其源语文本保 喜欢尝试新鲜东西