评说我国动漫行业的机遇与挑战.pdfVIP

科技信息 职教与成教 评说独国动漫行业昀相遇与挑战 烟台职业学院 张 颖 [摘 要]近年来，我国动漫产业发展呈现出良好的势头并展示出广阔的发展前景：动漫产品市场需求增加，产品数量得到了大幅度 增长，动漫 “走出去”形势喜人，中国动漫贸易逆差的状况得到了一定的改变，动漫企业上市步伐进一步加快。在这种表面繁荣的背 后，动漫产业还有很多深层次的问题值得关注，也需要在发展 中尽快解决。 [关键词]动漫 产业 发展 随着人类进入信息时代、数字时代 ，人们之间的交流形式和方法有 徊 ，观众喜爱程度不高，不禁让人备感忧虑。 了根本性的变革，人们之间的交流载体由原来的书信、电话 、电报等转 二、重视商业利润，忽视内容开发 变为电子邮件、可视电话、博客等转变。公众传媒也由原来的纸质传媒 现在很多从事动漫投资的企业家很多并不是由于热爱或者喜欢动 向数字多媒体转变。 漫行业，他们半路出家从事动漫行业，说白了就是为了利润。所以，很多 这种载体的转变以及 由此引起的人们阅读交流形式的转变给图形 业内人士言必称 商“业模式”、“商业模型”、衍“生品开发”、“市场 占领” 图像的发展提供了机遇和挑战，其中动漫设计就随着这种变化而蓬勃发 急功近利之情溢于言表。唯独到了关键的 “动画内容上”，英雄气短。众 展起来。原来在纸质传媒上根本无法实现的动漫，在数字信息多媒体时 多案例表明，一切动画的商业模式都是靠强有力的艺术创作作为支撑 代变得轻而易举 ，这就给动漫提供了广阔的舞台。 的。迪斯尼动画本质上是依靠艺术的魅力征服了大人和孩子们 ，能不能 近年来，我国动漫产业发展呈现出良好的势头并展示出广阔的发展 赚钱，首先还是要回到一个问题上，动画在 内容上有没有竞争力?可以 前景：动漫产品市场需求增加 ，产品数量得到了大幅度增长 ，动漫 “走出 说，迪斯尼不为挣钱而挣钱，所挣到的钱是人们喜爱迪斯尼动画笑声的 去”形势喜人 ，中国动漫贸易逆差的状况得到了一定的改变，动漫企业 附加品。这与国内众多以动漫为挣钱捷径的公司来比是天壤之别。所以 上市步伐进一步加快。动漫产业是创意产业的重要组成部分，涵盖了艺 说，不论何时何地 动“画内容永远比营销模式重要”。在数字化时代，优 术 、科技 、传媒、出版、商业与制造多个行业。以动漫为中心的庞大产业 秀内容的意义更加明显：一种内容，多种应用——优秀动画内容是 “一 集群已经出现在了美、日、韩等文化产业大国的经济版图中。 只能下金蛋的母鸡”! 2009年 7月 ，国务院常务会议更是在通过的 《文化产业振兴规划》 三、人才缺失 中，特别强调了在我国文化产业中促进动漫产业的发展。 我国现在有 447所大学开设动漫专业，每年有五六万的动漫毕业 目前 ，我国已经迈过人均 GDP3000美元的临界点，文化消费能力 生。但不少走出校门的学生不愿意在企业就业，而一味 自主创业，结果 和水平迎来高速增长的黄金时代。政策支持下的文化产业成为21世纪 不少人在市场竞争中败下阵来，最后纷纷选择改行。现在原创人才不愿 中国经济发展的又一重点领域 ，而动漫产业作为中国文化产业的重要 意在企业谋职事 出有因。“动漫制作处于急功近利的状态，不注重前期 组成部分得到了国家的高度重视和大力扶持。今后的5～10年内，动漫 的原创 ，只注重动漫的完成数量和速度 ；很多动画企业为了拿到政府的 产业发展 目标是总产值 占GDP的 l％，10年后将达到6000多亿人民 政策补贴，重 量‘’而不重 质‘’。目前原创人才的生存条件远不如一个技 币。与 目前 260亿的水平相比，意味着年平均增长将有 37％左右。全 术操作人员，造成大量原创人才的流失。这样造成的结果是：国内的众 国众多省市将动漫产业作为重点扶持和发展方向，如：北京 、杭州、武 多动漫公司成为国外公司的下游企业，企业原创力不足；原创力不足， 汉、青岛、深圳、广州 、烟台、济南 、大连、长春等城市相继出台