市场调查与预测 林红菱 8市场预测概述新.pptVIP

第八章 市场预测概述 广东工业大学 学习目标 本章内容 第一节 市场预测的基本概念 一、市场预测的含义 二、市场预测的产生与发展 三、市场调查与市场预测关系 四、市场预测的作用 五、市场预测的内容 一、市场预测的含义 市场预测是预测的重要组成部分，它是在调查研究的基础上，运用统计、定性分析等科学的预测方法，对影响市场供求变化的各因素进行分析研究，进而对商品生产、流通、销售的未来发展趋势进行科学推测与判断，掌握市场供求变化规律，为市场营销提供可靠决策依据的过程。 二、市场预测的产生与发展 1、市场预测的产生 根据《史记》记载，我国公元前6世纪到5世纪，大商家范蠡就开始做市场预测，并以此指导他的商业活动。 从严格意义上来说，市场预测是从19世纪下半叶开始的。 1887年，在“国际统计学会第一次会议”上，奥地利经济学家兼统计学家斯帕拉特·尼曼首次提出以统计资料为基础，运用指数分析方法进行市场预测的理论，这成为了市场预测发展的里程碑。 二、市场预测的产生与发展 2、市场预测的发展 3、市场预测发展的原因 一方面，市场预测满足了生产经营活动的客观需要。 另一方面，市场预测适应消费需求变化的客观要求。 三、市场调查与市场预测关系 从时间上来看，市场调查着重于分析已经发生或者现有的市场现象，并以此为基础总结出市场规律；市场预测则关注现有和未来将要出现的市场现象，运用科学的方法