大连市农产品区域品牌建设研究.pdfVIP

王国华 (大连海洋大学外国语学院，辽宁大连116023) 大连市重视农林水产品的品牌建设工作，具体手段是 摘要：大连市农产品区域品牌的建设处于初期阶段．存在 并通过商标注册，让品牌受到法律保护。全市共有农产品 品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足。文 商标三千三百多个，仅2013年在大连市工商局新增注册的 化底蕴不足、特色不突，品牌经营和维护力度欠缺等问 商标就有七十多个。注册商标的产品种类包括生鲜农产 题，需要从重视产品质量，提升品牌的文化内涵，充分发 品，也包括加工食品。品种涵盖了蔬菜、水果、畜产品和海 挥各类主体的作用，加强品牌的经营和管理，强化地方政 产品。大连市既有国家级和省级的名牌农产品，更有众多的 府职能等方面加强农产品区域品牌的建设。 市级名牌农产品，驰、著名商标达到二百二十多件。很多驰著 关键词：大连市；农产品；区域品牌；建设 名产品具有明显的地域特性，其本身就是区域性品牌产品， 中图分类号：F323．5文献标识码：A 大连市农产品区域品牌产品在数量上形成了一定规模。 文章编号：1005—913X(2014)12—0053—03 (二)品牌建设的效果 消费者耳熟能详的大连市品牌农产品不少，部分品牌 区域品牌是品牌的重要类型之一。区域品牌建设是提 颇具规模，也具有一定的地区影响性，形成具有全国知名 高农产品市场竞争力，促进农业增收增效，提升农业发展 度和影响力的区域品牌。根据浙江大学农业品牌研究中心 质量的有效途径。农业是大连国民经济的重要组成部分， 的“2013年农产品区域公用品牌价值排名”的调查结果，大 发展都市型现代农业是大连市农业发展的方向。都市型现 连有两种产品入围，分别是大连旅顺的海参和鲍鱼。其品 代农业的目标是发展优质、高效、特色农业。区域品牌的建 牌价值分别是14亿和6亿人民币。另据农业部牵头组织 设与大连市农业发展的目标相吻合，理应成为发展都市和 的100个“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”的 现代农业的重要手段和内涵。相比于其他农业大省和地 调查结果，大连市有三种产品上榜，分别是旅顺洋梨、庄河 区，大连市农产品区域品牌建设处于初期阶段，需要结合 滑子菇和庄河山牛蒡。 自身的特色和优势，加强区域品牌建设，助推都市型现代 由此可见，大连市重视区域品牌的建设。实现了依靠区 农业提升品质和内涵。 域品牌发展农业的基本思路。品牌建设促进了大连市农业 一、农产品区域晶■麓一理状 产业结构的调整，促进了相关品种的种植和养殖面积的扩 (一)品睥农业和农产品区域品牌发展现状 大。带动了相关领域就业的增加和农民增收，经济效果明 区域品牌是由市场营销学的“品牌”概念派生而来，具 显。但是大连市的农产品区域品牌建设尚处于起步阶段， 有与“商品品牌”和“企业品牌”同样的概念体系和品牌力 面临较多困难和瓶颈问题。 量，农产品区域品牌指在特定的区域内，由相关组织、企业 二、农产品区域晶尊麓晨的同■ 或个人(农户)等经济主体运营和管理，形成的具有区域性 l一)品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足 特征的品牌。农产品区域品牌的表现形式有集体商标和证 大连市的品牌农产品主要集中在水产品和果品类，而 明商标、地理标志认证、泛化的“地理名+产品名”、权威机 果品类中的优势产品主要是苹果和大樱桃，生产上有数量 构认证的国字号产品。每一个地理标志产品就是一个区域 优势，并形成了被地区消费者认可