传媒行业2019春节档前瞻：扩容明显，增长有望.docxVIP

目录索引 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _TOC_250013 一、历年回顾：渠道下沉，春节档重要性持续提升 5 HYPERLINK \l _TOC_250012 1、春节档观影习惯形成，成为春节新“民俗” 5 HYPERLINK \l _TOC_250011 2、人口回流叠加渠道下沉，基础设施建设助力档期 5 HYPERLINK \l _TOC_250010 3、观影需求：从重“氛围”到重“内容” 7 HYPERLINK \l _TOC_250009 4、票价整体平稳，人次拉动春节档 8 HYPERLINK \l _TOC_250008 二、内容供给：2019 春节档扩容明显 9 HYPERLINK \l _TOC_250007 三、2019 春节档票房测算：春节档票房容量有多大 11 HYPERLINK \l _TOC_250006 1、方法一：单银幕观影人次测算法 11 HYPERLINK \l _TOC_250005 2、方法二：城镇人口观影比例测算法 13 HYPERLINK \l _TOC_250004 3、方法三：单片加总法 14 HYPERLINK \l _TOC_250003 四、投资建议 15 HYPERLINK \l _TOC_250002 1、春节档影片主要参与公司：专业为主，“跨界”较少 15 HYPERLINK \l _TOC_250001 2、投资建议 17 HYPERLINK \l _TOC_250000 五、风险提示 17 图表索引 图 1：影院银幕数量（块）及增速（%） 6 图 2：各城线银幕数量（块）和增速（%） 6 图 3：2013-2018 年各线城市春节档票房占比 6 图 4：2011-2018 年观影人次（万人）及票房增速 9 表 1：2006-2018 春节档主要影片 7 表 2：2001-2018 春节档票房及占比（不含服务费） 8 表 3：2012-2018 春节档重点 3D 影片 8 表 4：2019 年春节档第一梯队影片概览 10 表 5：2019 年春节档第二梯队影片概览 10 表 6：2019 年春节档动画影片概览 11 表 7：2012-2018 年春节档票房计算 12 表 8：2019 年春节档观影人次预测 12 表 9：2019 年春节档票价预测 13 表 10：2011-2018 年春节档观影人次及城镇人口占比 13 表 11：2019 年春节档测算 14 表 12：历年春节档头部影片的票房占比 14 表 13：2019 年春节档第一梯队影片概览 15 表 14：2019 年春节档重点影片主要出品发行公司（截止 12 月 18 日） 16 表 15：2019 年春节档主要上市公司参与情况 16 一、历年回顾：渠道下沉，春节档重要性持续提升 1、春节档观影习惯形成，成为春节新“民俗” 通常而言“春节档”从狭义来讲通常为大年三十到年初六的7天法定节假日，刨除除夕当天极低票房外，春节档真正贡献票房的时间为6个节假日。从广义来讲，春节档则包含与春节相临近的如情人节、元宵节等节假日。 电影“春节档”可以被认为是“贺岁档”的一个分支。1997年12月，冯小刚导演电影《甲方乙方》公映，中国电影市场“贺岁档”诞生。随着《甲方乙方》票房成功，随后冯小刚导演相继推出《不见不散》、《没完没了》、《手机》等多部贺岁片。值得注意 的是国内早期贺岁档电影，主要借鉴自香港电影市场。彼时，香港电影市场中早有 拍摄贺岁片习惯，包括《家有喜事》系列、《八星报喜》等。这些电影通常主打搞 笑与合家欢乐，并在农历新年时间上映。而自1997年兴起的国内贺岁档，则主要是在12月底开始上映，一直到元旦节前后。由于农历春节团圆习俗，在2010年以前， 内地电影行业并没有明确春节档概念，部分影院甚至会因为春节期间观影人次下降， 而在春节期间选择放假关门。 2010年1月好莱坞大片《阿凡达》在国内上映，虽然在当年春节前1个月上映，但由于《阿凡达》的轰动效应，该片在2010年春节期间仍然持续上映。彼时，春节档并不是一个受重视的档期，同期上映具有竞争力的影片只有成龙主演的《大兵小将》。因此在上映1个月之后，《阿凡达》在2010年春节7天期间仍然获得了1亿元票房。 《阿凡达》在春节档期间优秀表现，开始逐渐培养起国内观众在春节期间的观影习惯。在此之后的2011、2012年，虽然有部分影片开始选择春节期间上映，如《最强喜事》、《碟中谍4》等，但春节档仍然缺乏强有力的内容产品。 直到2013年，周星驰导演的《西游降魔篇》成为春节档票房冠军，并取得12.45亿元的总票房，成为当年的票房冠军。3年后，同样是在春节档期周星驰导演的《美人鱼》取得了33.86亿元的票房