中国服装消费观念调查.pdf

中国服装消费观念调查 2003年7月 海蓝 传媒 引言 当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷 着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变 着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再 像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大 方，随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情 程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一 大群的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷， 张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的 是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行 趋势。那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行 呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消 费者对牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？ 海蓝 传媒 近日，明略市场笄（上海）有限公 司对上海、北京、南京、广州、杭州、 温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时 尚城市就目前牛仔裤的消费及市场情况 进行了一系列的深入调查。调查采用了 街头拦访的方式，这次调查的主要对象 是2605名15— 35岁的中青年消费者，数 据置信度为95%。 海蓝 传媒 牛仔潮流，势不可挡 你是否经常穿着牛仔裤？ 56.50% 经常穿 8.10% 有时穿 不经常穿 35.40% 海蓝 传媒 结果显示： 在中青年中，有时穿牛仔裤的人 占到调查总人数的56.5%。荣登榜 首，经常穿的紧随其后，占 35.4%，不太穿牛仔裤的人数则只 有8.1% 海蓝 传媒 研究分析： 穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标 志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青 年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性 的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事 物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯 恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试 新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不 过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场 的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一 种。因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。 海蓝 传媒 喜欢，有什么不可以？ 你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选） 85.70% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 43.30% 40.00% 30.00% 21.80% 18.60% 20.00%