食品饮料行业4月线上数据分析专题：乳制品维持高增，海外保健品增速有所下滑.docxVIP

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 TOC \o 1-1 \h \z \u 目 录 一、白酒：线上销售稳步增长，老窖价格有所提升 5 TOC \o 1-1 \h \z \u 目 录 二、乳制品：线上销售维持高增，龙头线上份额提升 6 三、调味品：行业增长平稳，海天千禾表现较好 9 四、保健品：海外保健品有所下滑， 品牌店占比持续提升 10 五、休闲食品：行业销售稳步增长，线上集中度有所提升 13 六、风险提示 16 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 图表目录图表 1 阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%） 5 图表目录 图表 2 阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%） 5 图表 3 4 月热销品牌排行榜 5 图表 4 贵州茅台销售额及增速（万元，%） 6 图表 5 五粮液销售额及增速（万元，%） 6 图表 6 洋河股份销售额及增速（万元，%） 6 图表 7 泸州老窖销售额及增速（万元，% 6 图表 8 阿里渠道乳制品销售额及增速（亿元，%） 7 图表 9 阿里渠道白奶及酸奶占比变化（%） 7 图表 10 白奶销售额及增速（亿元，%） 7 图表 11 酸奶销售额及增速（亿元，%） 7 图表 12 伊利、蒙牛、光明线上销售额（万元） 8 图表 13 伊利、蒙牛、光明线上销售额增速（%） 8 图表 14 伊利、蒙牛、光明线上均价（元） 8 图表 15 4 月各品牌份额占比（%） 8 图表 16 乳制品类主要热销产品 8 图表 17 调味品销售额及增速（亿元，%） 9 图表 18 调味品子行业销售额占比 9 图表 19 海天味业销售额及增速（万元，%） 9 图表 20 厨邦销售额及增速（万元，%） 9 图表 21 千禾销售额及增速（万元，%） 10 图表 22 欣和销售额及增速（万元，%） 10 图表 23 酱油品类热销产品前 10 名 10 图表 24 保健品行业销售额及增速（亿元，%） 11 图表 25 保健品行业当月销售量及增速（万件，%） 11 图表 26 海外保健品销售额及增速（亿元，%） 11 图表 27 海外保健品渠道占比（亿元，%） 11 图表 28 汤臣倍健、Swisse、Muscletech 销售额增速（%） 12 图表 29 4 月保健品线上格局 12 图表 30 Swisse 天猫与淘宝销售占比（%） 12 图表 31 Muscletech 天猫与淘宝销售占比（%） 12 图表 32 4 月汤臣倍健、Swisse 热销Top3 产品 12 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（20 图表 33 Lifespace 海外销售额及增速 13 图表 34 Lifespace 国内销售额及增速 13 图表 35 休闲零食行业销售情况（亿元，%） 13 图表 36 子品类销售情况 13 图表 37 坚果炒货行业销售额及增速（亿元） 14 图表 38 坚果炒货行业销售均价（元） 14 图表 39 三只松鼠阿里平台销售额（亿元，%） 14 图表 40 百草味阿里平台销售额（亿元，%） 14 图表 41 良品铺子阿里平台销售额（亿元，%） 15 图表 42 4 月阿里平台行业竞争格局 15 图表 43 阿里线上平台热销榜单 15 图表 44 4 月三只松鼠、百草味、良品铺子热销Top3 15 一、白酒：线上销售稳步增长，老窖价格有所提升 线上销售稳步增长，五粮液、老窖、洋河表现较好。4 月阿里渠道酒类总计销售额 5.65 亿元，同比增长 17.4%，销量 446.63 万件，同比增长 18.4%，均价 126.45 元，同比下降 0.9%。国产白酒线上销售额 1.90 亿元，同比增长 18.6%， 销售量 117.87 万件，同比增长 43.7%，均价 161.34 元，同比下降 17.5%。从销售额排名来看，茅台五粮液洋河占据前三。从品牌看，茅台销售额同比下降 13.4%，五粮液销售额同比增长 32.9%，洋河销售额同比增长 40.5%，老窖销售额同比增长 36.6%，汾酒销售额同比增长 56.7%，牛栏山销售额同比增长 2.7%。 图表 1 阿里渠道酒类销售额及增速（亿元，%） 图表 2 阿里渠道国产白酒销售额及增速（亿元，%） 销售额（亿元，左轴）同比25 80% 销售额（亿元，左轴） 同比 20 60% 10 40% 15 20% 8 10 0% 6 -20% 4 5 -40% 2  200% 销售额（亿元，左轴）同比 销售额（亿元，左轴） 同比 100% 50% 0% -50% 0 -60% 201804 201806 201808 201