2020年桶装水市场发展分析报告.doc

2020年桶装水 市场发展分析报告 2020年9月  目录 1. 我国瓶装饮用水市场概况 ................................................. 7 1.1 市场规模：我国瓶装饮用水市场大、增速高..........................................7 1.2 历史复盘：从销量驱动，到量价齐升.......................................................8 1.3 增长逻辑：量价趋势长期稳定，瓶装水市场空间广阔 .......................11 2. 我国瓶装水市场竞争格局 ...............................................13 2.1 整体格局：品类变迁伴随头部更迭.........................................................13 2.2 他山之石：瓶装水市场格局的美国模式与日本模式............................14 2.3 国内趋势：向高集中度的日本模式靠拢 ................................................17 3. 我国瓶装水主要企业概览 ...............................................18 3.1 农夫山泉：业绩增长亮眼，围绕品牌渠道水源打造优势...................19 3.2 华润怡宝：成本改善推动盈利上行，饮用水系列亟待新品...............21 3.3 景田食品：产品定位精准，差异化获取消费者青睐............................23 3.4 康师傅：瓶装水业务萎缩，重新布局全价格带....................................24 3.5 娃哈哈：纯净水品类单一，期待高端新品............................................26 3.6 西藏水资源：立足高端品牌，拥有西藏优质水源................................26 3.7 伊利股份：开始水源布局，渠道优势突出............................................28 4. 如何做好水生意？营销、渠道与水源缺一不可 ............... 29 4.1 品牌宣传：长周期+高曝光+强标记.......................................................29 4.2 渠道网络：广度深度密度，加强终端掌控............................................30 4.3 水源布局：优质水源稀缺，分散布局助力减费....................................32 3 第 3 页 共 36 页 图表目录 图 1：我国瓶装水市场规模接近 2,000 亿元...................................................... 7 图 2：我国瓶装水销售量快速增长 .................................................................... 7 图 3：我国瓶装水在软饮料品类中规模最大 ...................................................... 7 图 4：我国瓶装水行业规模增速领先软饮料全行业 ............................................ 7 图 5：我国瓶装水发展阶段............................................................................... 8 图 6：早期的矿泉水多由玻璃瓶包装，价格较高 ............................................... 8 图 7：20 世纪末瓶装水行业情况梳理 ............................................................... 9 图 8：1978-2007 城镇居民可支配收入快速增长 ............................................. 9 图 9：2002 年起我国旅游人数快速增长.......