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从受众视角解读微博现象 微博的概念最早来自美国 Twitter, 传入国内之后网民取其 谐音“围脖”相称。国际上最知名的微博网站是 Twitter, 美国 总统奥巴马、美国白宫、 FBI、Google、HTG DELL福布斯、通 用汽车等很多国际知名个人和组织在 Twitter 上进行营销和与 用户交互。目前 Twitter 的独立访问用户已达 3200万, 超过 digg 、 linkedin 等网站。国内的微博网站包括新浪微博、随心微博、 做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。 特别在 2010 年两会中 , 微博迅速成为不少代表、 委员、媒体 人士与民众展开互动交流的新平台。 代表和委员们在微博上传播 大会信息 , 同时也在微博上征集百姓建议 , 做到了实时互动。 传统 媒体也纷纷创新报道形式 , 一方面他们利用微博为代表委员与网 民沟通搭建平台 , 另一方面通过微博 , 传播传统媒体的文字和图 片报道内容 , 吸引网民博友跟帖子发表评论。 以人民微博为例 , 提出了“微言大事 , 博论两会”的口号 , 有 40 位代表、委员在开通两会微博 , 包括全国政协副主席李金华 , 知名人士毛新宇、关牧村、姜昆、韩红、巩汉林等。因“炮轰严 琦”赢得广泛声誉的全国政协委员韩方明 , 高居排行榜第一名。 微博的魅力在两会中得到了充分展示 , 也受到了网民的热捧。 从“使用与满足论”看微博现象 使用与满足论 , 是一种兴起于 20 世纪 40 年代、形成于 70 年 代的受众研究理论。 这一理论认为受众对媒介使用由个人特性和 社会条件决定 , 当受众有一定信息的需求时 ,他会通过对媒介的 印象来选择通过什么方式满足自己的需要 , 如果媒介满足了他的 需要,他会继续使用这种媒介并加深媒介印象 ; 如果媒介不能满 足他的需要 , 他会使用其他手段来满足自己对信息的需求。微博 比起传统媒介以及网络传播的其他方式又有其自身的特点 : 满足信息加速传播的需要。 以往的博客被喻为“化妆后的表 演” ,博文需要考虑完整的语言和逻辑 ,需要构思文章的结构 , 需 要思考文章的意义 , 写一篇博文往往需要花费一些时间和精力 , 以至于很多人刚开始热衷博客后来都关博了 ; 而微博就简单多了 不必考虑做文章的标题、开头、结构以及如何展开叙述 , 只需用 一个或几个短句将心中最想说的话或者最新鲜的事情写下即 可,140 个字符的新浪微博深受网民喜爱。支持手机随时更新的 微博 ,实现了信息的及时发表。这种方式就保证了传播者和受众 的稳定性 , “围脖”粉丝团日趋火爆。 在第二代移动通信时代 ,一条短信 70个字, 曾经创造过美国 “9?11”事件新闻传播的奇迹 ,一条条短信发往世界各地 , 许多 关心那场悲剧的人都在第一时间获得了真实消息。与短信相比 , 微博的 140个字可以容纳更多的消息 , 何况微博可以连续写作 , 比手机的速度更快 ,而且可以传播图片和视频 , 所以微博在传播 即时新闻、报道突发事件、现场实况播报等方面拥有更大优势。 我们身边每时每刻的最新动态 , 都能以最快的速度在微博平台上 得以传播。可以相信 , 微博这种方式将成为更多人传播新闻的一 条便捷通道 , 满足大家传播信息内容广和速度快的需求。 据新浪娱乐讯 ,2009 年 12月 20日举行的 2009年度无线音 乐咪咕汇颁奖典礼中 , 短短两个多小时新浪微博上就有很多现场 的“脖友”对此进行了直播 ,相关微博达到 7782条, 咪咕汇登上 了新浪微博热门话题榜。从新浪微博的页面上看 , 都是网友第一 时间自发通过手机彩信、短信在现场向朋友表达他们的心情。 2010年, 第十一届全国人民代表大会第三次会议和政协第十一届 全国委员会第三次会议中 , 《京华时报》就充分利用新浪微博平 台报道有关方面的意见 ,在直播两会的情况时 , 曾图文并茂地实 时直播温总理在会上的 5个经典镜头、 会上代表们的提案和表现 等等。 2010年 3月 9日晚,中央电视台记者刘薇和江西青年曾庆 香救人身亡的先进事迹就是最先在微博上向外传播的。 微博信息 传播的速度之快是其他媒体包括网站所比拟不了的。 满足简单易得的需要。一般来讲 , 越简单的信息、越容易发 布的信息同时也是越容易译码的信息 , 受众使用的群体也越大 ; 相反 ,信息本身在译码中难度比较大、信息的接收和发布方式比 较麻烦 , 这种方式传递的信息受众接受群体就相对较小。相对于 强调版面布置的博客来说 , 微博的内容只是由简单的只言片语组 成,从这个角度来说 ,对用户的技术要求门槛很低 , 而且在语言的 编排组织上,没有博客要求得那么高 ;一个或几个短句 （140 个字 符以内）将心中最想说的话写下即可 , 人的情感即可抒发 ,这符合 当前网民快节奏的生活需