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内容目录
1、 云游戏行业概述 6
、 云游戏的定义 6
、 中国云游戏市场规模及用户规模（2023 年预计达 986.4 亿元 YOY+129.6%） 7
、 云游戏 VS 传统游戏 10
、 云游戏的影响：开发商、内容、游戏买量、新增用户、通信运营商、直播、监管 11
、 云游戏厂商的布局 16
2、 云游戏平台的竞争分析 19
、 腾讯 START 云游戏平台 TV 版、Windows 独立版陆续上线 20
、 腾讯即玩云游戏：助力游戏高效发行 23
、 咪咕快游：登顶游戏平台买量榜榜首 26
、 心动公司：旗下平台 TapTap 开启 Tap 云玩功能 29
、 谷歌云游戏平台：Stadia 概览 31
3、 游戏厂商发力高品质游戏研发，为云游戏精品内容供给奠定基础 33
、 完美世界《新神魔大陆》云游戏 33
、 米哈游：《原神》登陆云游戏平台 34
、 腾讯：《妄想山海》借助腾讯先游发行 35
、 国产 3A 主机/单机游戏大作蓄势待发 36
、 海外首款原生云游戏《Rival Peak》走红 38
、 云游戏平台内容布局之下的问题显现 39
、 云游戏面临的挑战 39
4、 行业评级及投资策略 41
5、 重点推荐个股 42
6、 风险提示 43
图表目录
图 1：云游戏发展历程 6
图 2：云游戏产业链 7
图 3：2018-2023 年中国云游戏市场规模及预测 8
图 4：2018-2023 年中国云游戏用户规模及预测 8
图 5：2020H1 中国云游戏用户累计付费情况调查（用户首次体验至本次调查时间） 9
图 6：游戏用户云游戏行为及态度调查 9
图 7：云游戏付费用户参与原因和动机 9
图 8：云游戏兴趣用户性别画像 10
图 9：云游戏兴趣用户年龄画像 10
图 10：云游戏运行原理示意图 10
图 11：《剑网 3》云游戏 PC 端的测试画面 12
图 12：广告转化过程 13
图 13：咪咕快游云游戏平台部分主机游戏展示 14
图 14：斗鱼云游戏平台官网展示 15
图 15：百亿以上市值有游戏业务的上市企业云游戏布局 16
图 16：百亿以下市值有游戏业务的上市企业云游戏布局 16
图 17：2020H1 中国云游戏用户游戏体验改善需求调查 19
图 18：游戏用户移动网络流量月均费用情况 19
图 19：腾讯 START 云游戏WeGame 版展示（入口内嵌Wegame 平台） 20
图 20：腾讯 START 云游戏Windows 独立版展示 21
图 21：腾讯 START 云游戏服务 TV 版展示 22
图 22：《古剑奇谭三》在 START TV 版中的画面展示 22
图 23：《拳皇 14》在 START TV 版中的画面展示 22
图 24：腾讯即玩公众号试玩服务展示 24
图 25：腾讯视频爱玩游戏-云游戏专区展示 24
图 26：腾讯即玩 APP 展示 25
图 27：腾讯即玩与王者荣耀合作-云试玩拉回流 26
图 28：腾讯即玩与广点通合作-效果广告 26
图 29：咪咕快游 app 展示 27
图 30：截至 2020 年 11 月 24 日前 30 天内游戏平台买量榜 29
图 31：TapTap“tap 云玩”功能界面展示（版本 2.7.1-rel.300001） 30
图 32：谷歌云游戏平台 Stadia 展示 31
图 33：Stadia 上《刺客信条：奥德赛》画面展示 32
图 34：Stadia 上《命运 2》画面展示 32
图 35：Youtube 云游戏体验入口 32
图 36：《新神魔大陆》云游戏官方素材展示 33
图 37：《新神魔大陆》2020 年游戏畅销榜趋势（ios） 34
图 38：网易云游戏界面展示 35
图 39：《妄想山海》云游戏内截图 36
图 40：《黑神话：悟空》官方游戏截图展示 37
图 41：《代号：SYN》场景展示 37
图 42：《代号：诸神黄昏（Project: Ragnar?k）》 37
图 43：《Rival Peak》画面展示 38
表 1：2020 年云游戏布局事件 17
表 2：云游戏平台收费模式 18
表 3：2020 年 11 月应用商店/游戏平台 MAU Top15 28
1、 云游戏行业概述
、 云游戏的定义
云游戏是以云计算为基础的游戏方式，游戏在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户，用户所使用的设备终端，只需具有基本的视频解码能力和网络连接功能即可体验云
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