全案安满婴幼儿奶粉X年度公关方案.pptVIP

2008年度公关规划 公关主题 安满——我的育儿伴侣 除了优质的奶粉，还有“营养+激发”的理念，安满为中国妈妈带来科学完整的营养、心智发育系统； 加强与妈妈的情感沟通，凸显品牌的亲和力； 除产品层面“婴幼儿脑部发育专家”的沟通外，2008对外公关紧紧围绕该品牌核心诉求对外传播。 第二十九页，共八十一页。 2008年度公关规划 公关传播方式 活动公关 围绕主题， 采取积极主动性战略，开展系列公关活动 走进 新西兰 超级 童声 母婴关爱基金 亲子活动 第三十页，共八十一页。 2008年度公关规划 公关传播方式 企业动态 GA 行业/社会 热点 从产品先进配方、先进生产工艺、企业动态、行业/社会热点等角度出发，寻找新闻切入点，通过新闻报道的形式在全国范围内广泛传播 专题报道 第三十一页，共八十一页。 2008年度公关规划 公关执行计划表 项目 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 终端 配合 　 　 　 　 购买一桶奶粉，捐助1毛钱给安满母婴关爱基金(宋庆龄基金会) 活动 公关 　 　 走进新西兰系列活动 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 超级童声启动发布会　 　超级童声海选 超级童声晋级 超级童声决赛　 　超级童声决赛 　超级童声公益演出 超级童声公益演出　 　 　 　 　 　 　 　 特色亲子活动 　 　 　 安满母婴关爱基金启动发布会　 　 　 　 基金捐赠后续报道　 　 　 　 专题 报道 　 　 　 　 行业热点 　 GA 　 　行业热点 　 行业热点 　 企业热点　 第三十二页，共八十一页。 1 婴幼儿奶粉行业分析 安满婴幼儿奶粉竞争分析 安满婴幼儿奶粉品牌现状 3 目 录 2008年度公关规划 2 3 4 活动公关 5 专题报道 6 第三十三页，共八十一页。 活动公关——走进新西兰 第一阶段：幸福家庭大搜索 第二阶段：走进新西兰旅行团，及前期预热 时间：2008年1月15日－21日 合作伙伴：新浪网、新西兰航空 行程：参观恒天然工厂及牧场；游览新西兰南、北岛风光 公关活动配合： 邀请3家大众媒体代表（南方都市报、京华时报、妈妈宝宝）随团出访 新浪专题版面配合：出游期间团友每天更新博客文章； 公关及网络预热：16家平面媒体及200个专业育儿论坛报道 第三十四页，共八十一页。 活动公关——超级童声 前提：基于一个优秀的媒体平台 栏目独创性：优秀的娱乐栏目需要拥有独特的创新性； 明星效应：在栏目执行过程中是否充分的利用明星效应，引发高度关注； 全方位宣传：整体栏目是否能够有全方位的品牌宣传计划，扩大活动的影响力（包括电视、网络、地面等配合）； 强势互动：栏目设置上是否能够充分调动参与者的热情，合理的互动； 杂音策动：活动当中是否存在来自各个方面的评论和声音，形成社会热点话题； 简单的招牌菜：简单的参与门槛、最大化的活动亮点，形成整合声音效应； 娱乐节目的成功要素 第三十五页，共八十一页。 活动公关——超级童声 前提：选择一个备受关注赞助平台 重视公关、主动出击，选择一个专业的合作伙伴； 拥有一个品牌和活动相契合的推广理念； 多角度、连续性传播，发动全方位的眼球攻势； 高空、地面协同作战； 多元化、具有针对性的媒体组合； 全程监控、现场采访，赢得第一手新闻素材； 企业借娱乐节目推广品牌的成功要诀 安满已经具备 安满需要解决 安满需要解决 安满需要解决 安满需要解决 安满需要解决 第三十六页，共八十一页。 活动公关——超级童声 前提：早有准备的整合营销传播策略 深度挖掘活动本身、企业层面、社会意义三个层面，开展全方位的整合传播； 媒体传播、地面活动配合、终端通路支持，形成多方协作的营销体系； 整合行业媒体、中央媒体、都市类媒体、财经媒体、网络媒体资源，实施针对性传播； 专业团队全程跟踪活动发展进程，采编新闻素材； 安满的应对关键 第三十七页，共八十一页。 活动公关——超级童声 背景分析： 借势关注——在“超女”,“超男”娱乐风靡的社会大背景下,举办“超级童声”易形成关联关注； 并非独创—— 通过全国电视\电台\报纸\网络等各类媒体新闻监测,已经有电台或部分区域的“超级童声”少儿唱歌比赛出现; 泛娱乐选秀节目趋边缘化——泛滥的娱乐化PK选秀活动已经出现很多反对声音，而广电总局官方对电视选秀亦做出了更多的限制； 第三十八页，共八十一页。 活动公关——超级童声 公关策略： 强强联手重拳出击 源于选秀超越选秀 以声势盖人 携手##电视台\新浪网\##育儿杂志社等实力媒体联合举办 提高活动社会意义 1.呼唤缺失的儿歌文化（一改泛滥的少儿节目成人化，传统儿歌为必展示环节）; 2.超级童声仅是献给