基于哈佛分析框架下的企业财务分析——以S企业为例.docVIP

FORMTEXT 基于哈佛分析框架下的企业财务分析——以S企业为例 一、前言 随着科学技术的快速发展，互联网已经进入到千家万户，并逐步改变了人们在各个方面的思维方式，“互联网+”的概念逐渐渗透到社会经济的各个行业，并不断成为社会经济发展的主旋律。许多公司开始致力于电子商务的发展。2021年10月26日，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》提出，电子商务是成为经济社会全面数字化转型的重要引擎，成为就业创业的重要渠道，成为居民收入增长的重要来源，在更好满足人民美好生活需要方面发挥重要作用。由此，进一步加深对电子商务的研究至关重要。 S作为实体家电零售行业的龙头企业，紧跟时代变化，及时改变运营模式，不再仅仅依靠传统单一的门店销售模式，选择了线上交易与线下交易相结合的模式，并逐渐拓展经营领域，线上与线下相辅相成，抢占市场份额并逐渐强大。以哈佛分析框架对S企业进行财务分析，不仅弥补了传统财务分析方式上缺乏战略分析和前景分析的不足，还会为其他正向电子商务转型的企业提供一些借鉴意义，从中吸取经验，并结合企业自身基础，制定合理的转型计划，谋求长远发展。 本文采用哈佛分析框架对中国具有代表性的电子商务公司S企业进行了财务分析。首先，基于非财务数据的策略分析，然后，通过会计报表分析验证企业财务数据的真实性，在此基础上进行财务分析。最后，结合以上分析，进行了合理的前瞻性分析，并根据以上分析，提出建议。 二、哈佛分析框架的概念及内容 （一）哈佛分析框架的概念 哈佛分析框架是希利、伯纳德和佩普三位学者在1996年提出的一个新的分析框架。它是以原始财务分析系统为基础，以战略分析为导向，通过定量和定性分析，从战略角度解释财务数据的变化，并在分析公司提供的财务数据后，支持分析结果及其持续发展战略，以获得更全面地分析结果。 （二）哈佛分析框架的内容 哈佛分析框架由：战略分析、会计分析、财务分析和前景分析构成。战略分析：战略分析是哈佛分析框架与传统方法的最大区别。它属于非财务信息的定性分析，在整个分析框架中起着关键作用。分析主要基于两个方面：外部环境和内部环境。战略分析可以为公司的后续发展制定合理的计划，同时做好后续会计分析的基础工作。会计分析：会计分析应涉及根据企业提供的账目、账簿和其他材料，对会计政策和会计估计的会计分析进行研究，以分析财务状况、资产过程和结果，从而为进一步的财务分析奠定基础。财务分析：根据会计分析得到数据后，再利用这些数据对企业的财务情况进一步研究。相比于传统的财务分析方法，哈佛分析框架在对企业进行分析时考虑到了财务的信息因素，因此得出的数据也更加可靠。前景分析：此步骤的分析是以前三个分析方法为基础进行的。前景分析为企业的决策提供了更为精准的数据支持，帮助企业经营者进行运营决策。 三、哈佛分析框架下的S企业财务分析 （一）战略分析 S企业1990年成立，其主要业务由最初的家用电器扩展到服装、美妆、乐器销售、家具用品等数十个销售领域。最初S企业是线下连锁的形式进行经营销售的，在2010年开始逐步由线下向线上销售进行转型，形成线下线上共同销售的模式。在战略分析中，本文采用PEST分析法结合SWOT方法，对S公司进行全面分析。 1.PEST分析 （1）从政治层面：《“十四五”电子商务发展规划》为电子商务的发展指出了清晰的方向，2019年开始实行的《电子商务法》也规范了电子交易的市场。 从经济层面：随着互联网技术的飞速发展，电子商务成交金额也在逐年增加，据国家商务部统计显示2020年的电子商务交易额为37.21万亿元。2021年的上半年也已将达到9.61万亿元。 从社会层面：随着社会的不断发展，人们的思维方式也在不断进步，这也影响到了百姓的购物形式，网络购物逐渐替代线下购物成为了主流的购物方式。 从技术层面：顺丰、申通、圆通等快递公司陆续建立，缩短了物流配送的时间，上门送货的形式也满足了当代人轻松购物的要求。 2.SWOT分析 优势：S企业有着完善的物流体系，保证了商品运送的安全性：线上线下双模式的营销使得拥有更多市场；生活电器领域拥有良好的口碑。 劣势：S企业在品牌知名度方面和京东、天猫、拼多多等平台还存在一定差距；相比于天猫狂欢节、拼多多百亿补贴，S企业的平台价格优势不够明显。 机会：互联网和经济的高速运转，为电商的发展提供了技术支持；国家相继出台法律法规完善网络购物市场，为电商发展提供了法律保障；此外，网络购物大大缩短了人们的时间成本，越来越多的人青睐于网络购物，使得S企业等电商企业的客户群不断增大。 威胁：网络直播不断兴起，冲击了传统的电商销售模式。目前“抖音”、“快手”等短视频平台逐步转向直播销货的新型线上销售模式，顾客群体停留在短视频平台的时间也远超S这类电商企业，由此，消费者更有可能在短视频平台