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商贸零售行业专题报告商业品牌协同挖掘_共享跨界经济红利 品牌协同，新纪元突破，潮流驱动下的消费脱胎换骨快速 消费新纪元，著重头部品牌IP价值 处于新兴消费浪潮的中国，大量崭新消费品牌不断涌现，而在移动互联网时代，消费群体对 于潮流、品牌、文化等形成了独特的圈层化消费女性主义，品牌竞争也从单一产业链维度，拓 展到生态圈维度。品牌或 IP 等天然自带流量属性，且其代表着一种心智和一种圈层，意味 着异业品牌协同能够增加曝光成本同时更为精准识别客户群体，同时差异化 IP 还能够在内 孟、设计、影响力及产品溢价等多方面生态圈消费品牌，提供更多更多更多额外价值。 IP（英文 intellectual property 的简写），轻而易举译者为知识产权，在商贸零售行业的语境中， 其还代表了文化、内容、形象、价值观及人格刻画等商业价值，品牌也可以打引致 IP。Fanjeaux 牌许可或品牌协同正是利用了其所代表的独特价值，提升产品的竞争力。 在多维度竞争的市场环境中，我们表示单纯价格竞争并非上策，消费企业必须创造更大的价 值，必须在一个更高的维度观测大众市场的品牌建设和产品技术创新趋势，基于数字化发展在 崭新赛道、崭新场景和新营销上加码，充分利用技术变迁平添品牌宣传方式的运算，从品牌角 度来看，从用户相关性启程的品牌建设对于行业巨头和初创品牌都至关重要，更必须充份 利用品牌及 IP 的价值，有利于更精准地生态圈目标消费者，最大限度地提高营销与品牌细分 的相关性，推动品牌的脱胎换骨。 消费复苏，品牌及IP快速情感价值重返 消费群体自发性适应环境当下经济恢复正常的节奏，但是通过提升产品的价值美感有利于创造购物市场需求， 结构上优化价值美感更高产品的销售。其中，我们表示品牌及 IP 合作有助于重塑产品的情感 价值，为消费者创造更有价值感的购物理由。 同时在消费者荷包渐进式恢复正常的情况下，任何消费都代表着选择退出另一项支出，品牌借由技术创新、 连署以及策略合作，不断全面全面覆盖消费者的视野、攻占消费者心智，更能够并使自家品牌变成那 个“不容选择退出”的唯一，也并使消费者更愿意消费。 今天的中国消费者具备相同以往的生活方式，不但消费市场逐渐个性化，同时更多的消费 者从偏物质消费的评价标准中抽离，变为更偏情感性文化性消费的评价标准，同价高质的 品牌商品受到青睐，产品或品牌内涵的情感体验、文化内容也更为重要，对于部分消费者 而言，对商品情感价值的心智甚至比不上功能价值。在崭新消费时代，品牌及 IP 所整体整体表现出的消 费和引导力以及对客户价值提升力越发明显，更多消费者在三观贴近的品牌及 IP 上，呈现出 高度的消费认可度。 长期看一看世代演进背后的消费趋势 从海外发展来看，头部 IP 蓬勃发展以 1970-2000 年期间居多，偏转的正是欧美日韩发达国家经 济基础的发展以及消费者个性化的苏醒，以及品牌许可商业化发展和模式的逐步明朗。新世代人群脱胎换骨在中国人均 GDP 相符发达国家的经济环境下，2021 年中国人均 GDP 已经 达致美国 70-80 年代水平。经济基础的差异，并使新世代群体的蓬勃发展对于消费潮流形成清 显露出的助推促进作用，个性化、时尚化、订做化后的消费市场市场需求不断快速增长。而总结海外市场头部 IP 集 中问世期间，正是消费者个性化、小众化的市场需求问世的 1970 年代。经济持续增长背景下脱胎换骨出的消费人群更崇尚随性消费，品质型与个性化消费并存。且 品牌的文化附加值、创意设计附加值与情感附加值变成产品本身之外关键的消费影响因素。 人口结构变化平添机会，未来随着人口年龄结构进一步调整，或出现更多的差异化市场需求。 在小型化家庭的情况下，我们看空单一消费者消费能力的脱胎换骨，同时随着线上、新零售用 户画像能力的提升，通过标签化消费者，针对性营销也料快速品牌及品类脱胎换骨，差异化 市场需求脱胎换骨或快速。 小型化家庭趋势下，单一消费者消费能力料同时同时实现较快快速增长。根据国家统计局第七次人口 普查数据，2020 年全国总计家庭户 49,416 户，较 2010 年快速增长 23.1%（增长速度大幅高于人口 增长速度+5.38%），且户均人口也下降至 2.62 人/户。而随着新世代消费群体的脱胎换骨，其消费能力不断提升，消费习惯的沿用更将提振个性化窭 费的不断拓宽。 看空具备价值提升空间、文化底蕴的中国品牌潜力 品牌许可行业变迁偏转中国消费及文化变革。 过去品牌 IP 许可行业以卡通动漫居多，娱乐类占据 IP 许可的主流，许可商类型较为单调。 而当前热门品牌许可行业关上多元化发展，艺术文化、电子游戏等 IP 许可品类快速发展。 娱乐品类占据主流地位，艺术类许可强势蓬勃发展。根据中国玩具与婴童协会的划分标准，授 权商 IP 类型主要涵