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负面消费市场调查 “如何使用最低金额的品牌包？方法是高仿包、购物卡和品牌包纸袋。”眼下, 一些人买不起名牌产品, 就购买一个名牌产品的纸袋, 用来装东西满足虚荣心;名牌产品的购物小票、说明书、吊牌等, 在网上也明码标价, 销量不错…… 这类消费行为不完全是为了实际需要, 更多是出于炫耀和满足“面子”的目的, 因此被称为“面子消费”。近日, 中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网, 对1104人进行一项调查显示, 84.2%的人确认, 身边年轻人的“面子消费”现象普遍。受访者中, “70后”占31.5%, “80后”占44.0%。 “负面消费”最容易出现在哪里领域 记者在一家著名购物网站看到, 各种名牌包装袋、配件应有尽有, 涵盖了爱马仕、卡地亚、普拉达等一线品牌, 价格在2~200元。在一家号称出售“奢侈品专柜纸袋”的网店, 中小号纸袋全新的要100元, 八成新的要30元, 但都已没货。一些经营高仿品的店铺, 也在搭售高仿纸袋, 这种组合很受买家欢迎。 一个购买了“路易威登”高仿纸袋的买家说:“礼品袋跟专柜的一样, 用来装东西倍儿‘拉风’, 好像自己真买了个‘路易威登’一样!” 网友“怦怦和皮皮”说:“哥买的不是纸袋, 而是身份、心情和面子。” 如今, “面子消费”、超前消费在不少年轻人中, 已经司空见惯。国内某汽车网站的一项调查显示, “80后”正在成为汽车消费市场的新生力量。半数左右“90后”、“80后”在30岁之前已买车或计划买车。 对于“面子消费”, 调查中, 48.4%的人表示“鄙视”;39.9%的人表示“同情”;36.5%的人感觉“愤慨”;30.3%的人表示“无所谓”;5.1%的人表示“认同”。 两年前, 在一个省会城市经营服装生意的张咪和老公“裸婚”, 但很快就在亲友的压力下, 在市中心按揭买了一套住房, 又迫于小老板的“面子”, 贷款买了一辆中档轿车。逢年过节开车回家, 父母很满意, 在同龄人中也很有“面子”。 “可我们就属于那种有车有房有事业, 腰包里却一分钱都没有的群体!”他们做生意的本钱是向银行和朋友借的款。现在张咪跟老公月收入超过2万元, 但既要供车供房, 又要还借款, “外表看起来风光, 谁知道背后的心酸?” 调查中, 72.1%的人反对青年进行“面子消费”。 湖北大学大一新生童坤发现, 班里大多数同学早已人手一台笔记本, 没有的同学就感觉很失落, 都在催爸妈赶紧给自己买。他还发现, 大家穿衣打扮也越来越讲究品牌。有人实在买不起, 就去网上买高仿品, 价格能便宜一半以上。 “面子消费”最容易出现在哪个领域?调查中, 排名前三的分别是“服饰” (75.3%) 、“礼品” (60.7%) 、“汽车” (59.5%) 。接下来依次是:电子产品 (55.6%) 、餐饮 (50.5%) 、烟酒 (49.5%) 、化妆品 (43.9%) 、文化娱乐 (26.9%) 。 72.2 青年“负面消费”现状 为什么青年喜欢“面子消费”?调查中, 72.2%的人认为是“社会盲目崇富、炫富”;59.2%的人认为是“拜金主义影响”, 58.4%的人认为“我国文化传统就是‘好面子’”。 “80后”白领单秀琴说, 高消费与低收入的对比, 确实让人活得很压抑。可现在很多人都以貌取人, 比如到商场买衣服, 如果穿得普通, 营业员都不怎么过来招呼, 很伤自尊。 童坤说, 其实很多消费都是出于同龄人的压力。他发现, 现在的学生会干部、班干部, 一般都家境不错。一些家庭条件不好的同学往往不够自信。他觉得, 人们之所以追求“面子消费”, 是因为社会贫富有差距, 进行炫耀性消费至少可以在表面上看起来平等。“就好比一个人穿高仿品, 别人乍一看和正品一样, 就能获得心理上的满足。” 复旦大学心理研究中心主任孙时进教授指出, 一些青年喜欢面子消费、超前消费, 是跟从小没得到尊重有关。他们想找出一种最简洁的方式, 让别人尊重他。现在社会的评价标准太单一, 给青年的一个误导是要彰显自己, 只能依靠物质。他们就通过消费的方式, 比如买名牌, 来感受到体面和别人认可, 同时填补空虚。商家的炒作也起到推波助澜的作用, 他们往往利用人性的弱点大发其财。 对于“面子消费”的原因, 43.3%的人表示是“消费与享乐、地位、身份等紧密相连”;38.9%的人认为是“商家制造噱头刺激人们的消费欲望”;38.3%的人认为是“所谓成功人士的示范效应”;35.5%的人表示是“从众心理所致”。 调查发现, 青年“面子消费”不仅限于有钱人, 城市白领乃至新生代农民工, 都很热衷为“面子消费”买单。调查中, 40.2%的人认为“中等收入者”更容易出现“面子消费”;其次是“有钱人” (36.8%) ;12.8%的人选择了“低等收入者”。 具体身份上, 52.4%的人认为“城市白