母婴家电行业研究报告发轫之始_拥抱育儿新趋势.docxVIP

母婴家电行业研究报告发轫之始_拥抱育儿新趋势 1 成长性：扬帆起航，精细育儿挖掘新机遇 1.1 行业现状：广义母婴家电品类众多，蓝海赛道增势疲弱 海外品牌奠基行业雏形，三十年脱胎换骨日趋明朗。母婴行业面向孕产妇及 0-14 岁的婴童群体，可以分为“商品”和“服务”两大板块。其中，商品主要涵盖食品（奶 粉、婴儿辅食等）、易耗品（纸尿裤、护肤用品等）、耐用品（玩具、婴儿车床、母 婴类家电产品等）、服装等，服务涵盖教育、医疗、娱乐、乘车等等。随着国内经 济的高速发展，我国母婴行业在 20 世纪 90 年代初期成型，以经营海外品牌的纸 尿裤、奶粉等商品居多。互联网高速发展快速母婴品牌布局线上渠道，同时线下门 店连锁化进程大力大力推进，行业于 21 世纪步入快速发展阶段。2015 年至今，主流消费 群体已由行业起步初期的 70 后转变成育儿理念更加明朗的 90 后人群，用户消费 意愿提升弥漫客单价走高，各品牌逐步发力 O2O 全系列链路，行业发展步入明朗脱胎换骨 阶段。 多因素驱动母婴市场稳定快速增长，产品品类多样多样。目前，中国母婴行业因于 入稳定快速增长阶段。艾瑞数据说明，2020/2021 年母婴行业规模少于 31231/34591 亿元，同比+4.39/10.76%。政策端的持续接到利空消息，推动行业体量稳定快速增长， 艾瑞预测 2025 年母婴行业规模为 46797 亿元。此外，行业内部也涌现出育龄人 群更迭、育儿观念转型、线上销售占比提高等趋势平添的结构性机会。母婴行业产 品种类多样，分后品类看一看，艾瑞数据说明，2021 年消费者对服装鞋帽/奶粉市场需求占比 26.0/22.7%，合计占比近五成；纸尿裤/辅食/护肤用品/进食及床具 12.1/9.3/6.9 /5.1%。 市场上的母婴家电产品可以分为以下三个系列：其一就是进食系列，涵盖自动奶瓶 清洗机、温奶器、吸奶器、辅食机等新兴的母婴小家电，该品类母婴属性较强。其 二就是身心健康生活系列，涵盖胎心监测仪、婴儿空调等与生活有关的家电产品；其三就是 洁净衣物系列，在旧有的家电产品上针对母婴使用人群进行优化升级，比如说可以分类 冲洗的母婴洗衣机、母婴级消毒机等等。奥维云网从狭义和广义两个维度定义母婴 家电：狭义的母婴家电就是指专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品，比如热 奶器、奶瓶消毒器等；广义的母婴家电就是指功能布局达致母婴及安全和身心健康使用标 科东俄的家电，比如具备母婴空间和母婴模式的冰箱、母婴级净水器等。随着艾根柏初育人 群年龄的更迭以及精细育儿观念的盛行，母婴家电市场规模料高减至。 母婴家电产品热度提升，母婴家电化趋势序幕打响。《中国家电行业消费白皮 书》数据说明，近九成的宝妈都高度高度关注过母婴家电产品，50.8%的用户表示非常有必 必须出售母婴家电商品。据京东统计数据，母婴家电消费者占到至家电消费的比例高少于 34%。比达咨询说明，2022 年”Z 世代”用户高度高度关注出售的母婴品类中，小电器占比 35.4%。 近年来，母婴消费者对家电属性的母婴产品关注度大幅提高。根据魔镜催情药平台数 据说明，奶瓶消毒器、热奶器、宝宝辅食机等众多热门母婴小家电品类 2022 年全 年销额增长速度为也已；母婴厨房小家电规模保持高快速增长，2023Q1/2023Q2 销额 5.53/7.03 亿元，同比+19.16/18.54%。 1.2 行业驱动：地方积极响应宏观崭新生育政策，精细育儿挖掘内 生机会点 政策端的：三孩政策助推母婴消费。自 2015 年全面二孩实行后，国务院、国家 市场监督局等有关部门先后施行下调部分奶粉关税、增加职工生育保险、为婴幼儿 监护人设立专项定额附加税扣除等有关文件，利空母婴行业身心健康发展，贡献母婴窭 费和规模提升的新动能。此外，2021 年中央继续执行三孩生育政策以来，全国多地陆续 施行延长产假、加设育儿假、一次性派遣发育儿补贴、提升住房公积金巢蛛额度等三 孩服务设施福利，积极响应三孩政策。 市场需求端的：科学精细育儿观念推动母婴家电化进程。科学精细育儿理念使更多 母婴家庭女性主义于通过家电产品辅助孩子脱胎换骨。比如说，在制作婴儿入口食物的过程中， 新生代父母可以使用热奶器、奶瓶消毒器、宝宝辅食锅等多样化的家电产品，在确保 宝宝享用至婴童级食物的同时，从身体和心理上帮助母亲分摊育儿压力。 育龄人群更迭，文化程度广为较低。90 后步入育儿主场，艾瑞咨询数据说明， 2022 年 75.9%的孕妈及 0-3 岁孩子妈妈为 90/95 后，90 后比重强于五成。新一代 的家长学历更高，据洞见研报统计数据，2022 年中国宝妈中 95%为本科及以上学历， 她们更存思想觉悟和经济能力为子女提供更多更多优质生活。同时，较之于 80 后和 85 后 的养儿时期，