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网媒青年沙龙

新媒体时代视觉传达设计的发展与创新

□徐鑫沙睿昕陈艳娇

摘要：

新媒体时代，原本的信息传播方式被革新，传统媒体受到严重冲击，视觉传达设计也随着传播

方式的改变而不断改变、创新和充实。不论是视觉设计的思维方式还是表现手法，都发生了翻天覆地的变化，

这为视觉传达设计的工作者提供了变革和发展的广阔空间。现阶段，视觉传达设计不仅要顺应新媒体时代的

发展趋势，也要满足受众个性化、多元化的需求。当下的设计师们应顺势而为、推陈出新，发挥视觉传达设

计在新媒体时代的真正价值和意义。

关键词：

视觉传达设计；新媒体；多元化；多维度；多样性

新媒体的高速发展为视觉传达设计带来了全新的机视觉传达设计领域已经突破了二维平面的限制，采用多

遇，视觉传达设计的创作理念和表现方式均发生了明显维度、立体化的交互场景来实现情感共鸣和情感交互效

变化。要想实现设计创新，需要以新媒体技术作为重要果，将场景欣赏体验提升到了更高的层次。设计人员可

支撑，提升视觉传达设计成效，促进和受众之间的高效以依靠特定的媒体技术平台来创建多个不同维度的视觉

交流与互动。设计场景，通过生动丰富的体验式场景来冲击受众内心

的情感，从而激发欣赏者的沉浸式感受，并达到深入人

新媒体时代视觉传达设计的新特征心的传播效果。

（一）个性化与多元化的设计需求获得2022年度山东省新闻奖新媒体一等奖的专题

随着新媒体时代的到来，视觉传达设计人员面临着《黄河口来了新居民》，在设计中运用新媒体技术实现了

转型的挑战。在这个背景下，他们需要创新并转变原有三维立体展厅的动画效果，用立体化视觉交互场景把受

的设计理念，需要更加关注和满足用户多元化的设计需众带进一个虚拟立体空间，受众可以以第一人称视角在

求。在制定整体设计方案之前，视觉传达设计者首先必展馆内自由操控自己和场景的方位。同时，配合背景音

须全面考察用户的真实需求，并运用考察数据来支持优乐、视频、图片、介绍文字等，实现了与受众的情感交

化设计的关键技术要素。在考虑整体和细节时，设计人互和共鸣，让专题的冲击力和影响力进一步提升。

员应重视与受众进行密切的交流，结合受众的理解和需（三）用户体验的多样性

求来调整和优化设计方案，并灵活选择具体实施思路和互联网时代，用户对新闻产品的要求已经不仅局限

方法。于获取信息，而且更加注重新颖性、趣味性和艺术性，

以荣获第31届中国新闻奖网络新闻专题类三等奖他们的需求日益多元和个性化。而视觉设计往往能够通

的《扶贫日历——常坪村2020驻村蹲点报告》为例，过运用合适的视觉元素让受众感受到信息背后的情感，

专题整体采用了日历的形式，将20余篇图文稿件和60增强信息的感染力和记忆力，使信息更加深入人心。同

余条音视频作品进行了融媒呈现。通过文图、视频、音频、时，还可以通过交互式设计、动画效果等方式与受众进

VR、GoPro视频、航拍等多种形式，配以沧桑昂扬的行互动，让信息传递更加生动有趣，提高受众的参与度。

沂蒙山小调音乐，绘就了一幅立体的脱贫攻坚长卷。专比如，第30届中国新闻奖网络专题类一等奖获奖作品

题用精巧的设计、丰富的内容、独特的形式以小见大地《行走黄河滩·我的迁建故事》，以迁建一线参与