中国民营企业品牌竞争发展的路径研究——基于关系视角.pdfVIP

中国流通经济 2010年第 10期 口营销管理 中国民营企业品牌竞争发展的路径研究 基于关系视角 陈 钦 兰 (华侨大学工商管理学院，福建 泉州 362021) 摘 要：本文研究了中国民营企业在不同的品牌关系中品牌竞争发展路径 问题，分析研究中国民营企业品牌 竞争的内外部关系 、类似性关系、品牌数量关系和参与程度关系的品牌竞争发展路径 ，并分析 中国民营企业 品牌 竞争发展路径 的生命周期适用范围、条件和特点，为 中国民营企业选择不同的品牌竞争发展路径提供借鉴。 关键词：民营企业；品牌竞争；发展路径；生命周期 中图分类号：F270．7 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2010)10—0060—04 面对激烈的市场竞争，中国民营 王海涛 3【】等较早开始研究。本世纪 与程度关系的品牌竞争发展路径及其 企业的品牌竞争已是 目前最主要的竞 初 ，国内外许多学者，如拉玛奥 ·得思 适用范围和特点，为中国民营企业的 争内容。品牌竞争不仅是一种发展手 拉居 (RamaraoDesiraju)、… J·米格 持续发展提供理论依据。 段和关注焦点，而且是民营企业持续 尔 ·维纳斯一鲍尔斯 (J．MiguelVillas— 生存发展的需要 ，是关系到 民营企业 Boas)、5【l珍～皮埃尔 ·杜布 (Jean— 一 、 关系视角的中国民营企 未来发展的重要关键点。竞争是两个 PierreDub6)、…李 良荣 等从不同 业品牌竞争发展路径 或者两个以上的个人、企业或其他组 角度关注和研究品牌竞争，但研究品 织由于对某种有限资源的共同需要而 牌竞争的文献仍不很多，而较多的学 1．内外部关系的民营企业品牌 引起的追求意识、获取战略和付诸实 者，如许基南、…李光斗 等关注于 竞争发展路径。指企业从内外部关系 践的一系列行为活动。… 品牌竞争就 品牌竞争力的研究，有的学者，如于立 发展品牌竞争的路径，主要有 内部关 是以品牌为竞争手段的竞争形式，主 宏、 】方永飞 l【】】等研究品牌的竞争 系品牌竞争发展路径和外部关系品牌 要指心理感受、附加值、质量、服务、营 与合作 ，而从关系角度研究品牌竞争 竞争发展路径两方面 ，从范围上全面 销广告、文化、管理、品牌经营者的意 的文献很少，陈钦兰IJ2】从经济学市场 覆盖了中国民营企业品牌竞争的整个 志、谋略、技术等的全面竞争，是一种 理论和博弈论角度、企业品牌 内部及 发展区域 。 消费体验与概念的竞争，品牌竞争并 其上下游关系角度、企业品牌竞争理 (1)内部关系品牌竞争发展路径， 不排斥产品竞争、技术竞争、资本竞 论和结构的关系角度、品牌竞争策略 是立足于企业或行业 内部关系的品牌 争、文化竞争、管理竞争、服务竞争、广 和战略角度等方面综述了企业品牌竞 竞争，有两个方面的内容。 告竞争、销售竞争，而是这些竞争的整 争关系的研究。 第一，同一民营企业 内部关系的 合，是从市场需求终端出发递推出来 中国民营企业品牌竞争能力与商 品牌竞争，指同一民营企业旗下的数 的竞争。品牌竞争是不同企业面对共 品生产能力极不相称，表现为国际名 个品牌分割同一市场、划分市场份额 同的消费群体，内化于品牌上的、在相 牌数量很少、品牌价值不高、品牌赢利 而出现的竞争，这种竞争一般情况下 关产品质量、价格、服务、技术、技能、 能力弱、品牌竞争力差