中国移动数据增值业务和集团市场概况.docVIP

中国移动数据增值业务和集团市场概况 1、中国移动集团公司概况 中国移动通信集团公司组建于2000年，截止2012年，公司整体资产已 超过一万亿人民币，网络基站和用户数规模全国排名第一，同时也是全球第 中国移动公司在国内全省31个省（自治区和直辖市）以及香港特别行政 区成立了全资子公司，并同时在香港证交所和纽约证交所挂牌上市。2012年 全球著名财经类杂志《财富》公布的世界500强品牌中，中国移动品牌价值 名列全国第一，在全球品牌中位于第81位。 中国移动为用户提供了包括基本话音业务、数据及多媒体业务，同时还 具有互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。中国移动向用 户提供了 “全球通”、“神州行”及“动感地带”三大主品牌以供选择。 中国移动基站遍布全国各雀、市、乡镇，总数已超过107万个。在国资 委进行的国企考核中，已连续八年获得最高级别A级。同时上市公司作为大 陆唯一一家企业，连续五年入选美国道琼斯可持续发展指数。 2、中国移动数据増值业务现状 （1）数据増值业务现状分析 近几年来，传统话音业务收入下滑明显，数据增值业务等收入提升弥补 了话音收入下滑的缺口，运营商整体收入小幅提升。根据2013年下半年工信 部网站公布的数据，全国1-8月，电信处语音收入3593. 5亿元，较去年同期 增长了 0.9%，增速较去年同期则是下降了 0.9%。固定话音业务仍然处于继续 萎缩的状态，收入同比下降了 10.3%，但与去年同期比较提高6.1个百分点。 而其中占据最大比重的移动话音收入同比仅仅增长了 2.4%，与去年同期增速 比较，减少了一半。 在传统话音业务之外，非话音业务收入突破四千亿元，较去年同期同比 增长16.8%，运营商收入占比达到53.3%。数据业务及互联网业务收入超过 2000亿元，较去年同期同比增长29. 8%,较去年同期提高了 1个百分点，在运 营商业务收入中的收入贡献度超过80%。其中，固定和移动数据及互联网业务 分别同比增长7.1%、54.9%。其中，数据业务同比增长了 7.1%，互联网业务 同比增长了 54. 9%。这两项业务对运营商收入的贡献度分别为12. 4%和69. 2%。 同时，参考以ATT、Vodafone、DoCoMo为代表的国外运营商的发展规律， 在可预见的未来，传统话音业务将逐步成为运营商为用户提供的基本服务， 数据类增值业务和宽带等全业务将取代传统话音业务成为运营商的主要收入 来源。‘ 同时，在目前移动互联网发展迅猛的大环境下，移动作为传统运营商， 不管是数据增值业务或者是传统话音业务，都受到来自移动互联网企业的猛 烈冲击。移动互联网企业国内以百度、腾讯和阿里巴巴为主要竞争对手，国 外企业以苹果商店为主要竞争对手，对移动的传统地位形成极大威胁，特别 以近两年微信对话音、短信业务的冲击最为明显。推动数据增值业务发展对 企业中长期发展作用巨大。 （2）移动数据増值业务的分类 数据业务种类繁多，有很多不同的划分方法，各种称谓也比较复杂。 按照内容分：综合资讯类业务有手机报和12580，娱乐影音类业务有无线 音乐、手机视频、手机电视、手机阅读，电子商务类业务有手机支付、手机 钱包、手机证券，位置服务类业务有手机地图和手机导航；工具类业务有飞 信和MM。 而按照移动内部业务等级划分，可分为一类和二类产品。一类产品是全 国统一规范和统一运营，包含飞信、匪、无线音乐、手机阅读、手机游戏、 手机视频、手机动漫、手机支付、号簿管家、手机报、手机电视、手机地图、 手机导航。二类产品是全国统一规范，但由各省分省运营，业务包含来电提 醒、语音信箱、语音短信、12533会议电话、可视电话、短信回执、手机邮箱 (个人版）、随e行、条码凭证、集团彩铃。此论文中不涉及此类划分模式， 列出仅作为参考。 按业务目前发展阶段分，规模发展的业务为手机网和短彩信，快速增长 的业务包含MM、手机游戏、手机阅读、手机视频，前期发展已有一定规模目 前平稳发展的业务有无线音乐、12580、手机报、手机动漫、飞信、手机支付。 以下是对主流数据业务的整体介绍。 （3）数据増值业务的发展情况 移动数据业务整体发展历程与移动通信网络演进、用户终端的发展密不 可分，从2G、3G再到4G，数据业务伴随着通信网络演进，用户终端升级，也 随之出现划时代的革新与发展。 2G时代：移动网络容量大，数据传输效率低，用户终端主要是小屏幕非 智能机，数据增值业务的变现形式主要为文字化和图片化。 3G时代：移动网络数据传输效率高，能处理图像、流媒体等多种媒体形 式，用户终端逐步智能化，大屏、触屏比例逐步提升。数据增值业务同时也 出现互动化和娱乐化的趋势。 4G时代：中国移动己于2013年12月获得4G TD-LTE牌照，4G网络下， 移动网络具备更高数据传输速率（理