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浏阳花炮股份有限公司营销创新 第3章浏阳花炮股份有限公司外部环境分析 3．1浏阳花炮股份有限公司基本情况 湖南浏阳花炮股份有限公司地处享誉全球的中国花炮之乡——浏阳，公司 创立于1976年，经过三十多来的不断开拓，已发展成为中国最大的出口鞭炮花 炮公司，国际花炮行业唯一的上市公司(股票代码：600599)。2005年，广州 攀达将其收购，之后公司开始着手开发国内市场。重组后的公司拥有多家高标 准的烟花鞭炮专业生产工厂，在湖南醴陵、江西万载建有大型生产基地，与国 内外上百家专业的大中型花炮生产企业建立了紧密的战略伙伴关系，并与超过 300家花炮生产企业建立长期购销关系。生产和经营的花炮鞭炮产品品种齐全， 涵盖消费类和专业类所有类别，共近3000余个品种。公司的下属的制造工厂有： 浏阳花炮股份有限公司、浏阳市佳华花炮制造有限公司、醴陵熊猫花炮有限公 司、万载熊猫花炮有限公司、浏阳市东达花炮制造有限公司等众多企业。其中 浏阳市佳华花炮制造有限公司厂区坐落于浏阳市北区，占地面积1300多亩，员 工420人，拥有标准化药物生产线、包装等车间；醴陵熊猫花炮有限公司是攀 达集团属下最大的生产基地，工厂占地面积2000多亩，员工1500多人，是集 科研开发、产品生产、包装印刷、仓储运输等多功能于一体的现代化生产基地。 该花炮生产基地包括14个子项目，年产值逾1亿，也是全球最大、功能最完善、 产值最高的综合型花炮生产基地；万载熊猫花炮有限公司位于江西省万载县， 占地面积1500多亩，年产值达到8000万元；浏阳市东达花炮制造有限公司占 地面积1300多亩，厂房300余栋，拥有各种花炮生产设备500余台，年产值3000 余万元，应该说公司的生产能力在行业内首屈一指。同时公司的科研开发和技 术投入也是行业中最多的。公司有醴陵熊猫花炮有限公司这样的集生产科研于 一身的生产基地，科研资金投入很大。公司正与国内外相关大学及科研机构进 行紧密的技术洽谈与合作，拟建成国内一流水平的花炮鞭炮新材料、新工艺、 新产品研究中心和产品质量检测实验室，为不断向中外消费者提供品种新颖、 更精工艺、安全环保的花炮产品提供保障。另外，在大型焰火燃放方面拥有一 支阵容庞大的高学历、高素质、训练有素、管理严格、经验丰富的专业燃放队 伍；拥有最尖端科技的燃放设备；具备国际一流的燃放编排技术，2000年一2005 年，公司代表中国参加西班牙、瑞典、意大利等地的国际音乐花炮大赛，多次 荣获冠亚军等良好成绩。 笔者认为公司过去的辉煌成绩值得骄傲，但眼下公司处于企业发展的瓶颈 期。首先笔者从上证所的资料发现，公司在近期的财务表现有些后劲不足(见 图3．1，图3．2)。图中08年的营业利润要比上一年要少，而09年第一季度的 公司表现要比第二季度出色一些，这个现象还是值得我们注意的。虽然有淡旺 季的影响，但是不是还有其他问题影响了公司的效率呢?这个问题虽小但我们 不能掉以轻心，否则“千里之堤，毁于蚁穴’’，为此笔者对公司进行一次调查， 期望通过这次问卷调查理清公司的现状，看公司是否存在什么问题，进而如何 对症下药，让公司走上健康发展的道路。在此之前我门有必要清楚公司所在地…． 浏阳市花炮行业产业和企业的一些基本情况，同时要对整个花炮行业的一般外 部环境有所了解。因此在下文中，笔者首先通过以往资料对浏阳花炮行业进行 全面的阐述，同时通过PEST分析工具对公司面临的外部环境进行分析以找出公 司未来的机会和威胁，在下一章中笔者将通过问卷调查来研究公司对公司营销 现状、营销策略，优劣势进行系统深入的探讨，然后对公司的SWOT分析，找 出困扰公司的问题，为公司的营销创新提供事实依据。 3．2浏阳花炮行业基本情况 始于唐盛于宋的浏阳花炮行业己有1400年的历史。虽说历史悠久，但其快 速发展却是在近几十年。尤其是中共十一届三中全会以后，浏阳市的花炮产业 的发展更加引人瞩目。在20世纪80年代末浏阳己形成了一个拥有600余家企 业的庞大的产业群体，其产销及出口创汇都居全国第一，在全球花炮行业中地 位显赫。到08年底，浏阳有花炮企业近1000家，集团公司10家，从业人员超 过30万，已经是名副其实的浏阳市特色产业和支柱产业。图3．3是浏阳花炮1988 年到2007年花炮产业内销和出口总产值柱形图。 3．2．1浏阳花炮行业现状 浏阳的花炮生产企业分布在全市的各个乡镇，以原来的历史习惯和传统为 基础，近年来通过技术引进和改造逐渐形成了比较完善的产品结构，目前，浏 阳的花炮产品涵盖13大类近3000个品种，其产品的多样性是其他地区所不能 及的。另外浏阳花炮局根据各个乡镇的生产习惯按照花炮的危险性和资源的集 中程度建立了相应的花炮生产区，并建立了花炮精品工业园，为海外投资和高 科技花炮制造提供更好的投资和研究环境。针