服饰行业专题研究：北京冬奥对运动品牌的影响几何？.docxVIP

服饰行业专题研究：北京冬奥对运动品牌的影响几何？ 一、北京冬奥开幕式及赛事能有效刺激曝光运动品牌 的受关注度及销售 （一）开幕式及赛事期间的品牌服饰曝光情况 从北京冬奥开幕式品牌曝光率来看，4F、匹克较多。在北京冬奥开幕式运动员入场 环节中，最多代表团穿着的品牌服饰是4F，希腊、立陶宛、克罗地亚、拉脱维亚、波兰、斯洛伐克、葡萄牙、塞尔维亚8个主权国家身着4F服饰；其次是匹克，土耳其、比利时、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰7个主权国家身着匹克服饰。 阿迪达斯、美津浓也有较高曝光率，分别赞助了菲律宾、德国、摩尔多瓦、匈牙利4 个主权国家和波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3个主权国家。 此外，虽然中国运动代表团没有穿着安踏的品牌服饰，但安踏作为北京冬奥会的官 方体育服装合作伙伴，在开幕式直播的曝光时间最长、曝光频次也较高，主要源于 其为多名受邀出席开幕式的嘉宾提供羽绒服，国际奥委会主席巴赫、北京市委书记 兼北京冬奥组委主席蔡奇发言时均身穿安踏品牌羽绒服。 从获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌来看，FILA、迪桑特、Phenix、 阿迪达斯、安踏曝光居前。截至第13个比赛日（2月17日），根据体育大生意的统计，获得奖 牌选手的赞助赛服及领奖服品牌中，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪达斯、安踏曝光 分别位列前5，获金牌数均超过10块。（1）其中，代表团赞助决定了榜单排名，大 部分选手领奖服品牌将为其国家代表团赞助品牌。截至2月17日，北京冬奥奖牌榜位 列前5的国家分别为挪威、德国、美国、瑞典、中国，其代表团赞助商分别为Phenix、阿迪达斯、 耐克、优衣库及安踏，均位列夺奖选手服饰品牌曝光榜前10。（2）此外，在比赛赛服方面，FILA赞助了滑冰强队荷兰、瑞典、挪威、意大利速度滑冰队，以 及中国自由式滑雪空中技巧队、意大利冰壶队等，其中截至2月17日，在速度滑冰项 目，荷兰斩获4金4银2铜，同时FILA为荷兰的代表团赞助商，即当荷兰速度滑冰运 动员每获得1块奖牌，作为其赛服及领奖服赞助商，FILA将在夺奖选手运动品牌曝光 榜将记录2块奖牌，此外瑞典、挪威、意大利滑冰队共斩获了3金2铜，而中国自由式 滑雪空中技巧队获得2金1银。迪桑特则赞助了德国雪橇雪车队、加拿大滑冰队、瑞 士高山滑雪队等队伍，同时是日本代表团的赞助商，其中德国雪橇雪车队、加拿大 滑冰队、瑞士高山滑雪队分别斩获了5金3银1铜、1铜1银、5金1银3铜。在比赛赛服 方面，穿着阿迪达斯运动服夺得奖牌的队伍仅有德国越野滑雪队、冬季两项队以及 北欧两项队，分别夺得1金、1金、1金1银。安踏则赞助除单板滑雪U型槽项目以外 的全部12支中国代表队，12支代表队共夺得7金4银2铜。 （二）冬奥期间主要运动品牌的受关注度与开幕式曝光及赞助运动员 表现有关 1.冬奥期间主要运动品牌的搜索指数变化 纵向对比，各大品牌受关注度与开幕式曝光及其赞助运动员表现有关，且国产运动 鞋服品牌受关注度较高。取国产运动鞋服品牌+开幕式赞助超于2支国家代表团的品 牌+截至2月17号奖牌榜前16赞助品牌共22家服饰品牌为统计范围，纵向对比其在冬 奥会开幕以来的平均百度搜索指数情况，取其Top10品牌进行分析。其中，国产运 动鞋服品牌安踏、李宁、匹克均受到较高关注度，作为北京冬奥会官方体育服装合 作伙伴及的安踏位居榜首，冬奥期间平均百度搜索指数达到132,319，较1月同期增 长2398.94%；李宁平均百度搜索指数达到8032，位列第三；匹克平均百度搜索指数 为3546，位列第九。此外，各大品牌受关注度与开幕式曝光及其赞助运动员表现有 关，截至2月17日，FILA为获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌穿着最多的品牌，获得较高的曝光度，其冬奥期间的平均百度指数达14343，位列第二；Lululemon平 均百度搜索指数达到7651，位列第四； 耐克平均百度搜索指数达到4821。其余品牌 优衣库、迪桑特、 阿迪达斯、哥伦比亚均处于4000-5000的范围内，4F平均百度搜 索指数为2827。 横向对比，各大品牌受关注度受开幕式影响外，与赛程紧密相关，赛服与领奖服曝 光有助于提升品牌关注度。 截至2月17日，从获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌来看，FILA、迪桑特、Phenix、 阿迪达斯、安踏、 耐克曝光居前。（1）FILA：FILA赞助了滑冰强队荷兰、瑞典、挪威、意大利速度滑冰队，以及中国自由式滑雪空中技巧队、意大利冰壶队 等。2月8日，冰壶混合双人金牌由意大利队获得，两人均穿着FILA上衣比赛；?2月16日，中国老将齐广璞穿着FILA赛服于男子空中技巧项目夺金，这两天 FILA受关注度均迎来小高峰。此外，在2月10日，中国徐梦桃、贾宗洋、齐广 璞获自由式滑雪空中技巧混合团体银牌；2月14日，中