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从融媒体看传统图书的媒介属性 2007年，全球最大的在线书店沃尔玛发布了电子阅读产品“epe”。2010年，苹果开发了更多功能的“ipa”。市场上还有索尼软件和其他公司开发的电子阅读产品。在电子书及其阅读器大规模涌入市场、进入人们生活的同时, 传统图书出版业更加萧条, 因此有评论家预言, 传统的纸质图书将会很快式微甚至消亡。根据市场调研公司Forrester的数据, 电子阅读器在美国2009年的销量是300万部,美国市场情报公司i Suppli Corp.指出, 2010年电子阅读器的销量达到1200万台。而在i Pad上市80天, 全球销量达到300万部。 与电子阅读器相伴的是, 越来越多的网络内容提供商、电子商务平台不断开发电子图书的服务项目——谷歌迄今已经与70多个国家和地区的25000多家出版社开展合作, 其图书搜索的规模已经达到180万种;网络书店亚马逊直接与作者签约发行电子书, 迈入出版领域。而传统图书经营者们面临着日益加深的困境, 如2010年1月, “中国最大民营书店”的第三极书局倒闭;2011年2月美国最大连锁书店之一的Borders Nearing Bankruptcy Filing实体书店关张;数据显示从1999年以来, 美国独立书店的数量已经由3250家减少到1400家; (P.19)世界各地的出版业也都在大幅度消减开支、裁员。 面临日益兴起的电子图书业, 在未来传统的图书出版业是否还有存在的理由和不可替代性? 一、 本文考察了人类阅读的历史，并研究了传统书法的特点 (一) “人是转变的”:传统知识社会的兴起 阅读, 从其狭义概念上来说, 就是指从书面材料中获取信息的过程。我国著名教育家叶圣陶曾经这样描述阅读:“阅读是怎么一回事?阅读是吸收。好像每天吃饭吸收营养一样, 阅读就是吸收精神上的养料。” (P.137)结合这两个简单的定义, 我们可以看出, 有着深远历史的人类行为——阅读, 其目的至少包括两个重要方面, 其一是获取信息, 也就是通过阅读来“知道”, 其二是“吸收精神上的养料”, 即“理解”和“感悟”, 这是更高一级的目的, 也就是在通过阅读所获得的信息基础上, 阅读行为的个人主体开始接收、思考和吸纳这些信息的影响, 与信息内容进行复杂的互动。因此, “获取信息”注重外来的量的积累, 而“吸收精神养料”则更关注阅读主体通过内向传播而形成的内在的某种质的变化。 毫无疑问, 起源于中国的纸张的发明和使用, 在人类文明发展史上具有划时代的意义和作用。纸张的出现, 解决了对人类大规模阅读行为构成瓶颈的原材料难题。在廉价、易用、相对来说也方便保存的纸张得以使用之前, 人们阅读的文字、符号内容或是刻在石块、瓦片、金属器皿、竹简上, 或是写在价格昂贵的皮革以及布帛等织物上, 其使用与传播成本的高昂, 使得阅读只能在相对极小的范围内进行, 是窄众行为。 “更重要的是纸张的制造问题。如果将纸张看作使欧洲的复兴成为可能, 这并不为过。纸张起源于中国……只是到了14世纪造纸业才传入德国, 直到那个世纪末纸张才丰富和便宜到足以使印刷书籍成为有利可图的事业。于是印刷业自然和必然地接踵而来, 人们的知识生活也随之进入到了一个新的和更有活力的时期。它不再是从一个头脑到另一个头脑的涓涓细流;它变成了一股滔滔洪流, 不久就有数以千万计的头脑加入了这一洪流。” (P.809) 因此, 当重要的原料问题解决之后, 在中国活字印刷术发明后的400年, 即15世纪四五十年代, 以金属活字为特征的西方现代印刷术在欧洲大陆也应运而生。西方人一般认为德国人古登堡发明了第一台使用金属活字的印刷机, 而这项发明“并不仅仅是推动历史发展的众多因素中的一个。尽管我们还在犹豫是否将这项发明称为‘历史发展的第一推动力’, 但是印刷机显然非常接近这一称号的含义。这是一项影响了其它技术的技术——它是大批量生产的原型, 它的直接影响还表现在, 它使知识的广泛传播成为可能。” (P.82) 随着印刷术在近代欧洲的大量使用, 供人们阅读的知识文本大量增加并得以迅速传播;书籍逐渐变得便宜, 图书从此不再是富人的专属品;大量读者不再受困于以往手抄本那模糊难辨的字迹, 快速默读这一阅读方式开始流行——工业革命带来的基础教育的普及和受教育人数的大幅度增加也是不可忽视的必要条件之一;因此, 阅读的方便更进一步促进了读者与之同步的思考行为和习惯。阅读开始成为大众潮流, 与之相应地, 服务于大众阅读的通俗文化 (如小说) 得到极大的推动和发展。 (二) 阅读型公众开始受到限制 当阅读成为一种普遍的、广泛的日常行为时, “印刷品毫无疑问地突出了人们天生的视力上的弱点, 尤其在过度用眼而导致的视力衰退方面。” (P.94)不过, 对于开启心智、打破文化禁锢、增长知识等等重大意义来