2024-高级工商-精讲班-第7章-2.pdfVIP

第二节主导设计和技术标准

【本节知识点】

【知识点】主导设计

【知识点】主导设计转化为技术标准

【知识点】主导设计和技术标准的作用

【本节内容精讲】

【知识点】主导设计

主导设计是在某个特定的时间周期内，通过融合多个单一技术最终呈现一种新的并广为接受的产

品设计。主导设计具有以下特征。

特征体现

领先性领先性表现在两个方面，①技术上的领先；②市场的开拓

主导性主导性是主导设计最核心的特征。体现在三个方面：①主导技术轨道方向（与技术本身的

特性相关)。②主导消费领域的市场偏向。③主导生产领域（制造商与运营商）效率方向

综合性综合性是主导设计的形成特征。例如，表现厂商特质的涵盖市场渠道、商标品牌和顾客转

换成本等内容的附属资产，行业法规和政府干预，厂商的战略动机（厂商针对竞争者而制

定的产品战略，通常有孤军奋战和战略联盟两种模式），厂商与用户交流的方式等因素对

主导设计的确立都有着重大的影响

【知识点】主导设计转化为技术标准

(一）主导设计向技术标准转化的影响因素

市场围绕一个主导设计而不是选择多种技术，主要原因在于三个方面。

原因主要内容

指人们重复做某一项工作时，会在重复工作的过程中不断改进工作方法，从而提髙工

学习效应

作效率，降低成本。

也叫正消费外部性。在一个具有网络外部性的市场里，使用一个产品的收益随着同类产

网络外部性

品用户的增加而增加。

在一些行业，为了保证技术的兼容性和保障消费者的利益，政府会强制介入，在法律框

政府介入

架下去选择一个主导设计，通过标准化形成技术标准。

（二）主导设计转化成为技术标准的基础条件

基础条件主要内容

功能特性技术标准不仅提供产品信息，而且为市场提供标准化的产品

市场特性市场对于技术标准的影响往往具有决定性作用

生产特性技术标准对于产品和服务界定了生产工艺和过程的规范与原则

法规特性仅仅依靠技术的自然壁垒是远远不够的，还必须求助于专利制度的法律保护

【知识点】主导设计和技术标准的作用

（一）主导设计和技术标准构筑市场进入壁垒

1.技术壁垒

技术壁垒是由主导设计的技术领先性特征决定的。

①技术上的领先性表明，市场出现主导设计后，再进入该市场的企业掌握主导设计的核心技术，

具有较大的困难，甚至几乎不可能。

1

②在主导设计的技术路径依赖下，技术轨道的前进方向具有不可逆转性，实现技术轨道之间的跨

越也十分困难。

③技术壁垒最终通过产品差别化壁垒和资金壁垒体现出来，从而派生出产品差别化壁垒和必要资

本金壁垒。

2.工业技术标准壁垒

工业技术标准的形成大致有两种模式：一是政府技术标准部门制定的或一些国际性标准组织形成

的“法定标准”模式；二是企业之间竞争性技术的自我选择与围绕关键核心技术巨型企业联盟或合作

共同确定的“事实标准”模式。

3.临界（网络）规模壁垒

临界（网络）规模是使规模效应和网络效应发挥作用的临界点的规模，是一切以规模为基础发挥

壁垒作用的均衡点。临界（网络）规模是制造厂商、系统产品的有关生产商、消费者与用户共同作用

和选择过程中市场均衡的结果，主导设计派生出的临界（网络）规模壁垒是由它的主导性决定的。

（二）主导设计和技术标准对企业技术发展的影响

①主导设计和技术标准会使大部分市场被一个或几个技术及其主导设计和标准所主导。

②主导设计和技术标准会使其拥有者在几代产品上都占据主导地位。

③主导设计和技术标准已经成为部分国家保护和发展本国市场的有效手段之一。

第三节企业技术创新战略

【本节知识点】