广告文案该怎样写？.pdfVIP

维普资讯 f， ， } I ／／11 ／Ⅲ f ，、 衄 川 ： 广 告文 案该 怎样 写 ? 许传 宏 钟 萌 文 案 制 作 者 制 作 的广 告 不 是 单 纯 的商 品信 息 ， 而 是 生 活 信 息 ， 是 丰 富 多彩 的人 们 的生 活 的信 息? 在 广 告运 作 的过 程 中 ， 经 常会 遇 到 这 样 的情 况 ： 在 和 客户 进 行 沟通 的时候 ， 往 往 说 广 告 的时 间只 有 五 分 之 一 ． 五 分 之 四 的时 间是 在谈 营销 怎 么 办? 广 告 客户会 将产 品特 性 ， 营销 观念 ， 市场 战略等一 大 堆 的 问题 摆 到 你 的面 前 。 从 语 言传达 的角 度讲 ， 如 何 把企 业 的话 演绎 成能够 唤起 消 费者共 鸣的话 ， 这 才是 文 案 。 文 案人 员 是 站在广 告客户 与 生 活之 间 的。 在文 案 的 写 作过 程 中， 单依 靠 套 话 和 修 辞 技 15 ， 是 没 有好 的文 案产 生 的。 如 何 能 找 到 高质量 的语 言 既满 足 广 告 客户 的需 求又 能 唤起 消 费者 的共 鸣呢7 关键 词 有 三 个 ： 感 觉 、 自己 的、 切 人 点 。 ? 广 告文 案人 员 ， 必 须具 有敏 锐 的、 独 特 的感 觉 。 如 何 感 觉 不 是 用 脑 子 去 理 钾 而 是 用 皮肤 去 感 觉 。 比如 ， 假 使 有人 问你 广 告是 什 么 ? 如 果 你就 按 照 书上 看 到 的或从 别人 那 里 听到