alibaba农村淘宝战略.doc

ALIBABA农村淘宝战略 第三章农村电子商务的环境分析 第一节外部环境分析 一政治环境分析 2015年是农村电商集中爆发的一年，除了阿里、京东、苏宁等电商有基于 自身生态圈拓展产业链、产品链的需求之外，另有一个重要的原因是在国家利 好政策的推动下，各企业看到农村未来的前景，纷纷抢滩登陆农村市场。 在互联网快速发展的趋势下，农村现代化不仅仅是经济水平的提升，还有 农村信息建设与农村电商普及的加快。农村电商已不单单关系到企业的发展， 对于国家而言，它更是一项关系到农民生活水平提高、农村经济发展以及县域 经济发展的民生工程。从国家颁布的一系列密集的利好政策中即可看出国家对 于农村电商的“青睐”程度。 从2015年开始，国家关于农村电子商务的政策文件频频下发，皆旨在进一 步推动农村电商的快速发展。政府各个部门的文件和指导意见涉及了与农村电 子商务息息相关的政策扶持力度、开拓创新、人才、物流、基础设施建设、金 融支持力度等几大方面，各个部门各有侧重。另外国家考虑到电子商务的发展 要统筹兼顾，特设立20亿的专项资金致力于中西部的农村电商发展。 2016年的中央一号文件中提出要加快农产品流通设施和市场建设，篇幅也 比2015年有大幅度的增加，这释放出一个信号，国家在2016年对于农村电子 商务的支持力度有增无减，加快农村电子商务的发展依然是中央的重点工作之 一。 二经济环境分析 （一）国内经济下行的压力，急需实现创新驱动战略 2015年，中国进入了十二五规划的末期，预期内和预期外的冲击和挑战萦 绕在中国经济的周围，低于7%的GDP增量表明中国经济进入下行态势。 在国际和国内的经济形势和环境都已经发生了重大变化的情况下，传统上 投资、消费、进出口这三架拉动中国经济的“马车”也受到了非常大的影响， 在资源和环境条件都不能保证的形势下，再依靠传统的经济增长方式，已然不13 可能实现中国经济要保持高速、持续、稳定的增长的愿景。 十三五规划期间，中国要实现经济的可持续发展，到2020年还要全面建成 小康社会。现阶段，中国经济进入新常态，“互联网+”计划的突出强调，“大 众创业、万众创新”的提出，都促使着中国大刀阔斧的改革在各行各业如火如 荼地进行。中国转变经济发展方式助力中国经济新一轮的腾飞，最大的动力就 只能是靠创新。创新是不竭的动力源泉，对于一个企业而言是这样，对于国家 更是，面对国内经济下行的压力，只有依靠创新，实施创新驱动战略，国家才 能通过改造传统而创造新的引擎，未来的发展朝着预想好的方向前进。 网络技术的发展与应用，在我国经济新常态下，具有无限的生命力，必定 要成为引领产业创新、驱动产业转型、推动我国经济发展方式转变、经济结构 由中低端迈向中高端的助推器。 （二）网络购物市场快速发展，农村电商渗透率逐步提升 近几年来，中国网络购物市增长速度有目共睹，无论是从电子商务平台规 模的角度，还是从交易规模的角度，都可以看出，网购市场的潜力不容小觑。 从电子商务平台规模角度看，淘宝、天猫、京东是综合性的B2C网站，经 过几年的发展，已经成为了行业的领军电商。在市场的不断细分下，又涌现出 来了有着精确定位的电子商务平台，欲从市场上瓜分一部分份额。如定位于母 婴产品的贝贝网站、定位于品牌折扣店的唯品会、定位于电器销售的苏宁易购、 国美在线等，通过精准的定位，他们不仅在市场上存活下来并拥有了一批忠实 的消费群体，还有着愈演愈烈、向行业巨头进军的趋势。中国网购平台不断增 加，并且依据市场存活下来，说明了中国网络购物市场在不断壮大。 从交易总额的数据看，2015年，中国社会消费品零售总额约为30万亿元， 网络购物市场交易规模为3.8万亿，增长速度均维持在稳定水平。从数据可以看 出，网络交易额大致占社会消费品零售总额的12.6%，网络购物市场交易规模的 增长速度远远超过社会消费品零售总额的增长速度，所占的比例比2014年上升 大约2个百分点。除此之外，自2014年淘宝网“双十一”一战成名，此后每年 的11月11日演变成各个电商网站的狂欢日，尤其是ALIBABA的淘宝和天猫网 站，抢占了“双十一”的品牌名专利，每年“双十一”公布的交易总额频频刷 新纪录，以惊人的速度增长。14 随着互联网在农村的普及，农村网民的数量不断增加，农村的网络购物消费 热情在不断提升，根据阿里研究院公布的数据，淘宝农村的消费占比虽然很低， 但近几年来在缓慢上升，努力缩小着与城市网购规模的差距。 三社会环境分析 从小的方面说，一个电子商务平台在向农村拓展业务的时候，必然要考虑 当地农村的人口、农村的网民人数、互联网的普及程度等因素。从大的方面说， 农村电子商务面临的是中国整个农村的社会环境，农村整体的情况直接影响着 未来中国农村电子商务的发展。 农村的常住人口有6亿多，近几年来，我国城镇