市场营销学第五版第二章分析营销环境寻找成功机会.ppt

自然环境 任何企业的生产经营活动都与自然环境息息相关，无论制造什么产品都需要原材料、能源和水等自然资源供给。 企业的经营活动也影响自然环境的发展和再生过程。 技术环境 今天，技术已经成为决定人类命运和社会进步的关键性因素。它是一种带有破坏性的创造力量，也就是说，一项新技术在给一些行业和企业带来增长机会的同时，可能严重威胁另一些行业和企业的生存。 政治法律环境 企业营销活动受政治和法律环境的强制影响。政治法律环境是由与企业活动相关的法律、政府管理机构以及社会中对企业起制约作用的压力集团构成的。 * * 第二章 分析营销环境 寻找成功机会 本章主要内容 营销环境中蕴含机会与风险 宏观环境引导营销活动的大方向 微观环境影响营销活动的方式和效果 营销环境中蕴含的机会与风险 1 2 3 4 1 2 3 4 成功的概率 高 低 吸引力 大 小 营销机会矩阵 出现威胁的概率 高 低 大 小 严重性 营销威胁矩阵 宏观营销环境引导营销活动的大方向 人口环境 经济环境 *