从字节跳动到抖音变与不变.docxVIP

1、 变与不变：2020-2021年字节跳动从无边界扩张到有边界优化 在《商业的本质》一书中指出，企业的本质是增长，达成该目标需要两点，第一， 集中资源夯实主业；第二，将颠覆式创新改变为渐进式创新。字节跳动通过渐进式创新 实现主业快速增长，在夯实主业的同时也在通过外延等方式切入新赛道助力后续新增长 的可能性。字节跳动保持增长的原因如张一鸣曾指出，技术并不能总会确保公司产品的 竞争力与增长，其核心是来自目标一致的团队及文化。我们认为企业发展过程中，不 同发展阶段，也需要不同方法来管理，需要不断优化的策略来应对外部的变化，但字节 跳动（抖音）其不变的核心是目标一致的团队及文化，这也是在公司组织架构调整下， 不断传递出的态度。一家大型企业，从高速成长到常态化发展，不依靠单一个体来应对 外部的调整，更多需要依靠整体的企业组织，保持拉升，避免僵化，来应对外部的发展。 字节跳动发展方向：内部看其藏在招聘中的选择，外部看其投资布局 内部看，2021年在字节跳动的社招中含有抖音电商（罗盘方向）、主播运营、抖音 电商垂类达人运营、国际化电商解决方案及跨境类运营、电商美妆红人店运营、小说内 容策略（番茄小说产品经理之英语采写编辑）、VR产品、国际支付、人群策略运营（电 商增长）、穿山甲数据科学家、课程设计及合作发展（教育公益之大力教育）、国际音 乐服务、剪映社区产品经理、飞书与火山的后端开发及系统集成工程师等。我们可看出 在招聘中主要涉及直播电商、跨境电商、国际支付、内容、企业服务、教育、视频等方 向；外部看，在外延中布局机器人、餐饮、物流、游戏开发、媒体、跨境电商、综合文 娱、前研技术、医疗健康、企业服务等方向。外部看，字节跳动善用收购补充其团队基 因，同时借助收购顺势进入全新的领域，比如投资物流、医疗健康（美中宜、好心情 等）、智能硬件（Pico）、跨境物流综合服务商（纵腾集团）、本地生活（东方鸿鹄）、汽车交通（未来机器人）、文娱领域的校园音乐网红挖掘平台（不要音乐），以及乐A- soul等，均围绕用户或企业端需求的场景布局，字节跳动成为新晋并购王，不同与资本 的无序扩张，字节跳动外延部分均围绕用户、企业场景的上下游探索。 图表 1：字节跳动的投资数量与金额 资料来源：IT 桔子、华鑫证券研究 图表 2：2021 年字节跳动外延部分标的 公司 时间 行业 投资金额 并购方 1 沐瞳科技 2021.3 游戏 40亿美元 字节跳动 2 Manner咖啡 2021.6 食饮 25亿美元 字节跳动 3 不要音乐 2021.7 文娱传媒 战略投资 字节跳动 4 未来机器人 2021.7 汽车交通 战略投资 字节跳动 5 小鸟看看 （Pico） 2021.8 智能硬件 50亿元~90亿 元 字节跳动 6 纵腾集团 2021.8 跨境物流服务 商 战略投资 字节跳动 7 东方鸿鹄 2021.8 本地生活 战略投资 字节跳动 8 睿思芯科 2021.9 先进制造 A轮（数千万 美元） 字节跳动 9 美中宜和医疗 2021.9 妇儿医疗平台 数亿元（战 投） 字节跳动 10 未来机器人 2021.9 汽车交通 C轮投资 字节跳动 资料来源：IT 桔子、华鑫证券研究 2021年，字节跳动在《保持伸展，避免僵化》中指出，如何在10万员工遍布全球 200多个城市实行可延展且有效的管理，如何抵抗组织的重力，保持企业的拉伸状态，字节跳动践行的是通过数据积累和透明来实现管理反馈和迭代，通过文化来增加共识，减少规则,抵抗组织的重力，保持拉伸状态。本篇我们也将从2020-2021年总结与2022年展望角度来看字节跳动（抖音），主要从字节跳动（抖音）的主要商业模式（营销及电商）以及TikTok三维度，看其如何从业务的夯实到业务的升级再到新业务（元宇宙Pico等）的切入，从变与不变角度看其发展趋势及方向上的边界优化。 、 变：从字节跳动（Byte Dance）到更名抖音（非业务分拆） 字节跳动成立于2012年3月,目前公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、 75个语种,曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。自2021年3月至2022年5月称为北京字节跳动科技有限公司，2022年5月后，更名为北京抖音信息服务有限公司，同时，抖音有限公司的曾用名也为字节跳动，北京抖音信息服务有限公司与抖音有限公司的持股人均为张一鸣与张利东。抖音有限公司旗下100?全资子公司约17家，分别为上海格物致品网络科技有限公司、小荷健康科技有限公司、北京潜龙在渊科技有限公司、北京游逸科技、天津基石科技、天津千江科技、北京字节新异科技、大力创新科技、北京 量子跃动科技、北京光锥之外科技、北京星云创迹科技、北京新港商贸、北京跳动空间 科技、今日头条有限公司、江苏今日头条信息科技、北京抖音信息服务、上