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BBDO 提升核心价值BBDO 提升核心价值 BBDO BBDO 提升核心价值提升核心价值 2017年 03月 06 日 不能忘了对核心价值的提升不能忘了对核心价值的提升，，即拥有更精准的策略即拥有更精准的策略、、更有效的创意更有效的创意、、及更专业的整合及更专业的整合 不能忘了对核心价值的提升不能忘了对核心价值的提升，，即拥有更精准的策略即拥有更精准的策略、、更有效的创意更有效的创意、、及更专业的整合及更专业的整合 能力等，能力等，这样才能为品牌创作出杰出的作品这样才能为品牌创作出杰出的作品。。 能力等能力等，，这样才能为品牌创作出杰出的作品这样才能为品牌创作出杰出的作品。。 BBDO坚持为客户创造出创意与实效并存的作品。2016 年由《Campaign Asia》杂志颁 出的大中华区年度最佳广告代理商奖项中，BBDO表现卓越，一举获得大中华区、中国大陆 和香港地区年度最佳创意代理商三座金奖、并与 Proximity 共同获得大中华区最佳整合代 理商银奖，以及多项个人类奖项。 近来，有越来越多的品牌方将营销内容的生产，转化为内部产出，从而在业内引出一 些对于传统广告代理商的威胁论，认为品牌方与代理商的关系已经走向终点。 其实，这已非行业新鲜事，在和我们继续合作的众多品牌方里，有好一些早就已设立 了自己的内容生产部，以应对一些特别的需求。 对于这类的内容，大家的要求非常简单：快速、够好、价廉。而所有品牌的营销战役 里，都会有需要这类内容的时刻，并通常会由内部工作室或小型公司来快速消化。事实上， 在其他的行业，比如管理咨询和资产管理等，也有着同样的趋势，让好一些非种子玩家也 分到了一杯羹。 然而，品牌方通常不会通过像 BBDO这样的代理商，来满足这类内容的需求。他们需 要我们提供的，是精准的策略、有效的创意、及专业的整合能力等更有价值的服务。这类 品牌方要的不是“够好”的作品，而是“杰出”的作品，来打造品牌真正的力量。只要我 们孜孜不倦地继续为品牌追求杰出，我们自身也将会生生不息的继续茁壮成长。 对于存在已久的“传统广告代理商模式”，我们当然必须进行蜕变，尤其是在创新科 技方面的投入，以呼应日新月异的媒体环境和数字化的重要性。但与此同时，我们也不能 忘了对核心价值的提升，即拥有更精准的策略、更有效的创意、及更专业的整合能力等， 这样才能为品牌创作出真正杰出的作品。 这就是我们每天都在做的事情。就在此刻，我们客服部的团队正替某个食品客户主持 着一个跨代理商的会议，以确保这些来自不同平台和渠道方的提案，能各自精彩却又相辅 相成；策略部的团队正准备出发到多个不同的城市，为某个医疗品牌进行消费者调研，以 确认全新的品牌定位；而创意部的队伍，则是周而复始的在打磨着创意想法和作品，要它 发光发亮……我相信，坚持把眼前的事情做好，前景自然会好。 我们知道，还是有很多人喜欢给我们贴上“传统广告代理商”的标签。但一个所谓的 传统广告代理商，是无法在数字化和整合营销的新纪元中取得如此骄人的成绩的。我们也 许不是“专户型代理商”，但我们在创意和整合方面的能力，却是绝对专业的。 2017年，除了继续以上所说的一切，我们也将会拓展一些新领域的能力，为客户提供 更为有效和整合的服务。 营销关键词 营销关键词 谨慎谨慎 营销关键词营销关键词 谨慎谨慎 基于 2016年，好些营销界的泡沫（比如精准性购买，数据的夸大等）被戳破了，加 上全球经济局势的不明朗，我认为在 2017 年，“谨慎”将会是唯一的关键词。 虽然各种新平台和新资源将继续在 2017年喧哗登场，但品牌方在选择投入前，必会 采用更谨慎的考核标准；这会让所有代理商们，在建议任何平台或资源前，会更加谨慎地 去审查内容的重要性，及合作的伙伴。 案例工具书案例工具书 案例工具书案例工具书 在新西兰市场，一个名为“Brewtoleum”的案例令我印象深刻。在几乎所有的品牌都 在大谈特谈科技和数据，却没做出什么亮眼的作品时，BBDO新西兰办公室的同事却通过科 技手段，把酿造啤酒的啤酒花残渣，转变成汽油，让喝啤